La selección española, un escaparate que conecta a Mapfre con las generaciones jóvenes

Surgen avances clave en el escenario mundial. - Con una edad media de 26,1 años y Lamine Yamal como jugador más joven con apenas 18 años, la selección española de fútbol, inmersa estos días en la preparación de la cita mundialista que arrancará la próxima semana, supone para Mapfre el “mejor escaparate activador” para conectar con las generaciones más jóvenes. La aseguradora española, patrocinadora oficial de la selección española en categoría masculina, femenina y sub21 hasta el año 2030, espera que este gran evento futbolístico, que se disputará del 11 de junio al 19 de julio en Estados Unidos, México y Canadá, ayude a posicionar la renovación de la marca y acercarla al público más juvenil. “Este patrocinio probablemente nos permita ir acercando nuestra marca a generaciones con las que habíamos tenido cierta desconexión, porque muchos jóvenes nos seguían percibiendo como la marca de sus padres”, ha explicado a EFE el director de Marketing y Comunicación de Mapfre España, Fernando Garrido.

Para ello, la compañía llevará a cabo diferentes activaciones en Estados Unidos, México y Canadá, y movilizará a un equipo de cien personas a Guadalajara (México) para realizar distintas campañas comerciales en el último partido de fase grupos que enfrentará a España contra Uruguay la madrugada del 27 de junio. Además, en Madrid también planean hacer actividades en la 'fanzone' de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) “con temas relacionados con el 'merchandising' y juegos en redes sociales”, ha desvelado Garrido ante el reto de aunar a la población en torno al equipo y transmitir el mensaje de que es "la selección de todos”. Entre los acuerdos de patrocinio, los 26 jugadores a las órdenes de Luis de la Fuente lucirán en sus camisetas de entrenamiento la nueva imagen renovada de Mapfre.

Los detalles

En términos de impacto, desde la aseguradora esperan que la “importante inversión” -de la que no han especificado la cuantía- en publicidad, promoción de marca, redes sociales y 'merchandising', revierta un retorno de, al menos, cinco veces la inversión. “El retorno del mundo del fútbol no tiene nada que ver con el cualquier otro deporte (…) Por ejemplo, en la Copa Davis multiplicábamos por dos y medio lo que habíamos invertido en valor publicitario de presencia de marca, mientras que en la final de Copa del Rey ascendió a casi cinco veces más”, ha afirmado Garrido. La colaboración con la selección española supone la segunda incursión de Mapfre en el terreno futbolístico, tras el acuerdo con la Copa del Rey que les convirtió en la primera compañía en incluir su nombre en la nomenclatura oficial del torneo.

El director de Marketing y Comunicación de Mapfre España -entidad que colabora con EFE en la difusión de este contenido- ha avanzado que se están preparando para “algo especial” en caso de que España logre el pase a las rondas finales y ha destacado que el objetivo a futuro es “llevar su imagen a la camiseta de la selección de cara al Mundial 2030 que se celebrará en nuestra casa”.

El tema se ha convertido en uno de los puntos más destacados de la agenda mundial.