Полгода SEO с нуля после переезда с Tilda: органика ×20 и 12 граблей, на которые я наступил

Значимый прорыв формирует отрасль ИИ: Kod_Kot_2026 49 минут назад Объяснить с Полгода SEO с нуля после переезда с Tilda: органика ×20 и 12 граблей, на которые я наступил Средний 10 мин 1. 5K Поисковая оптимизация * Интернет-маркетинг * Веб-аналитика * Веб-разработка * Контент и копирайтинг * Кейс Из песочницы Привет, Хабр! Меня зовут Дмитрий, я руководитель маркетинга на аутсорсе: захожу в компании, где реклама и сайт вроде бы работают, а заявок мало, и пересобираю маркетинг так, чтобы каждая цифра сходилась с CRM.

Один из таких проектов — клининговая компания из Петербурга, на рынке с 2016 года. Договор под NDA, поэтому без названия и домена, а все цифры ниже настоящие, я снял их из Метрики, Search Console, Вебмастера, Топвизора и Roistat 9 октября, в том числе там, где они выглядят не очень. Если коротко, вот что получилось за шесть месяцев, с апреля по сентябрь 2026:АпрельСентябрьВизиты из поиска, Метрика1663 446 (×20,8)из Яндекса731 829 (×25)Запросов в топ-10 Яндекса, Топвизор, 580 фраз23247Средняя позиция в Google25,610,4“клининг спб”, позиция в Яндексе25 (июль)9Целевое обращение из поиска, Roistat-915 ₽ против 1 600 ₽ из ДиректаДоля поиска во всех обращениях компании-49%Дальше подробно, откуда это взялось, и отдельно про то, что не сработало, потому что из ошибок в этом проекте вышло не меньше пользы, чем из удачных решений.

Технические детали

Точка нольВ конце марта сайт переехал с Tilda на самописный PHP без CMS: каждая страница отдельный файл, роутинг через . htaccess, обычный shared-хостинг. При переезде сменились все адреса, так что домену было около четырёх лет, а поисковой истории у сайта не было никакой.

На 31 марта на сайте было 175 страниц, из них 70 под станции метро, 18 под районы и 15 под города Ленобласти, каркас этих посадочных собрали до меня. В sitemap лежало 104 URL и ни одной страницы метро, а в шаблоне метро с первого коммита стоял noindex, и вот эта одна строчка потом стоила мне полгода в Google. Остальное по первым аудитам 5-10 апреля:— по 16 главным коммерческим запросам сайта нет в топ-10 ни в Яндексе, ни в Google, сверху домены с ключом в адресе и агрегаторы; — Топвизор по 580 фразам: топ-3 — 10 запросов, топ-10 — 23, вне топ-100 — 231; — в Google 130 кликов за апрель при средней позиции 25,6; — TTFB около секунды, CLS главной 0,377, LCP на мобильных 3,5-4,9 с; — две конкурирующие разметки LocalBusiness на одной странице; — страницы районов по 200 уникальных слов, страницы Ленобласти почти на две трети дублировали друг друга.

Событие, по словам экспертов, усилит конкуренцию в сфере ИИ.