Топ-менеджер Rambler&Co Андрей Цыпер назвал доверие главной валютой новостных медиа

Вот последние новости со всего мира: Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер выступил на фестивале креативных индустрий G8 с лекцией о том, что происходит в мире новостных медиа. Мероприятие прошло на московском «Хлебозаводе» и собрало более 130 спикеров из разных сфер креативной экономики, сообщил топ-менеджер. «Новостные сайты сегодня стали местом, куда приходят за глубиной и подтвержденными фактами.

И наша задача — работать с социальными платформами, не теряя при этом идентичности», — сказал Андрей Цыпер. По его словам, в средствах массовой информации Rambler&Co собраны отдельные редакции, которые занимаются исключительно соцсетями. Спикер подчеркнул, что медиа должны быть там, где находится их аудитория, и предлагать ей проверенную информацию, аналитику и доверие.

Подробности

Топ-менеджер отметил фундаментальные изменения в поведении интернет-аудитории. Пользователи все больше времени проводят внутри крупных цифровых платформ: социальных сетей, мессенджеров и маркетплейсов, которые становятся каналами коммуникации и полноценными средами потребления новостей, экспертного и авторского контента. Поиск информации в традиционных системах постепенно уступает место готовым потокам данных внутри платформ, а генеративные нейросети становятся новой точкой входа в интернет.

В переполненном контентом мире единственной валютой для медиа становится доверие, а не объемы трафика, пояснил Андрей Цыпер. Спикер также обратил внимание на непрекращающийся рост популярности коротких видео и визуальных форматов. Вертикальные ролики и клипы становятся одним из самых востребованных способов получения информации благодаря высокой скорости восприятия и эмоциональному контакту.

При этом сохраняется спрос на аналитические материалы, особенно если они помогают разобраться в сложных событиях. Растет популярность форматов с высокой вовлеченностью — комментариев, опросов, прямых эфиров — и персонализированного контента, который соответствует интересам конкретного пользователя. Фестиваль креативных индустрий G8 — ежегодная площадка, где встречаются представители дизайна, архитектуры, музыки, медиа, кино, искусственного интеллекта и других направлений креативной экономики.

В 2026 году мероприятие прошло на московском «Хлебозаводе» и собрало более 130 спикеров. Андрей Цыпер выступил с авторской лекцией «Что происходит в мире новостных медиа? Взгляд генерального директора», в рамках которой сформулировал ключевые вызовы, стоящие перед индустрией, и предложил свое видение того, как классическим средствам массовой информации выжить в новой реальности.

Событие привлекло широкое международное внимание, дипломатические круги внимательно за ним следят.