Прокачали магазин автозапчастей: рост заказов с 59 до 609 в месяц

Значимый прорыв формирует отрасль ИИ: evgeni_zaharenko 35 минут назад Прокачали магазин автозапчастей: рост заказов с 59 до 609 в месяц 10 мин 1. 4K Автомобильные гаджеты Веб-аналитика * Интернет-маркетинг * Семантические сети * Управление продажами * Кейс О клиенте и ключевых задачахИнтернет-магазин из Минска, продающий автозапчасти по Республике Беларусь. Около года трафик и продажи на сайте плавно снижались.

Требовалось выявить проблемы, точки роста и системно их прорабатывать. Особенности сайтов автозапчастейМульти-категорийные интернет-магазины автозапчастей отличаются от обычных сайтов размерами. В нашем случае на сайте более 12 миллионов страниц.

Технические детали

Классические этапы сео оптимизации на таком масштабе неэффективны: Сбор и актуализация семантики занимают невероятное количество времени даже с использованием автоматизации, таблицы виснут при обработки таких объемов данныхНа многих движках автозапчастей физически нет возможности вносить корректировки в структуру категорий, т. они грузятся по API из готовых каталоговПроверить каждую страницу на ошибки в рамках технического аудита не представляется возможным. Во-первых это долго (нужно несколько недель на обход всех страниц), во-вторых парсеры ложатся при обработке таких объемов данныхСтратегия продвиженияС учетом особенностей тематики автозапчастей стратегия продвижения выглядела следующим образом:Технический аудит и формирование ТЗ на доработкиОпределение приоритетных страниц для onpage оптимизацииДетальный анализ и оптимизация приоритетных страниц -> формирование ТЗ на доработку типовых страницОптимизировать детально каждую страницу на больших сайтах невозможно чисто физически.

Поэтому в таких случаях мы определяем на основе систем аналитики наиболее значимые страницы с точки зрения спроса, трафика и продаж. А после максимально детально анализируем и оптимизируем эти страницы, формируя ТЗ на доработки, которые можно применить массово ко всем типовым страницам. За счет такого подхода получается совмещать эффективность точечной оптимизации и при этом масштабировать решения на большое количество страниц.

Выполненные работыТехнический SEO-аудитИз-за технических ограничений связанных с масштабом сайта, SEO-аудит представляет собой детальный анализ типовых страниц:ГлавнаяКатегория товаровМарка Марка х модель Марка х модель х модификация (поколение)Марка х модель х модификация (поколение) х вариант двигателяТип запчасти х Марка Тип запчасти х Марка х модель Тип запчасти х Марка х модель х модификация (поколение)Тип запчасти х Марка х модель х модификация (поколение) х вариант двигателяКарточка товараИнформационная страницаБывает еще пересечение категорий с брендами (производителями) запчастей. Однако в нашем случае отдельных посадочных для них не было. А в условиях проблем с краулинговым бюджетом рекомендацию генерировать новые страницы мы посчитали неразумной, особенно учитывая тот факт что по такому типу страниц обычно немного поискового спроса.

Этот прогресс даёт важные сигналы о будущем отрасли, и технологический мир внимательно наблюдает.