Мода на комфорт: краткая история Crocs

Вот важная новость с фронта ИИ: letsweb 26 минут назад Мода на комфорт: краткая история Crocs Простой 3 мин 650 Блог компании Online patent Патентование * Управление продажами * Брендинг Дизайн Ретроспектива Crocs — это бренд удобной обуви, для изготовления которой используется особый полимерный материал крослайт. Изначально кроксы предназначались для яхтсменов, но со временем стали популярны у миллионов обычных потребителей по всему миру. Рассказываем в нашей статье про взлеты, падение, а также интеллектуальную собственность Crocs.

Как всё начиналось: яхта, парус Во время морского круиза по Карибскому морю будущий создатель кроксов Скотт Симанс прогуливался по палубе в специальных резиновых галошах. Обувь, изготовленная канадской компанией Foam Creations из лёгкой вспененной синтетической смолы, не скользила и не оставляла следов. Симанс рассказал о свойствах галош своим друзьям.

Технические детали

В итоге они решили запустить совместное производство резиновых тапок — будущих кроксов. Спустя несколько месяцев, в 1999 году, друзья основали компанию Western Brands. Предприниматели усовершенствовали галоши, добавив ремешок на задней части для лучшей фиксации на ноге.

Изначально они планировали продавать 25-30 тысяч пар в год — в основном яхтсменам и любителям водного отдыха. Первую модель под названием Beach презентовали на Международной лодочной выставке, 200 пар раскупили за два часа. Они стоили по 30 долларов.

Интеллектуальная собственность В 2002 году была официально зарегистрирована торговая марка Crocs. Название возникло из‑за сходства передней части обуви с мордой крокодила (crocodile). Интересно, что в 2021 году компания подала иски о нарушении прав на товарный знак к 21 фирме.

Отраслевые последствия

В списке были как производители, так и продавцы подделок Crocs, в том числе Walmart. Российский товарный знак компании. Источник: система Онлайн ПатентКроме того, компания обратилась в Комиссию по международной торговле США (ITC), призвав начать расследование незаконного импорта продукции, которая нарушает ее права на товарные знаки.

В 2022 году Crocs подала в суд иск на японский дискаунтер Daiso за копирование их фирменных клогов (женская обувь на массивной подошве). Источник: компании есть множество патентов, например, на особую подошву, сумку, способ изготовления обуви и другие. Также Crocs защитила товарным знаком полимерный материал крослайт.

Источник: и паденияВ 2005 году компания продала 6 млн пар кроксов, а выручка составила 17 млн долларов. В том же году Crocs выкупила Foam Creations. В 2006-ом компания провела успешное IPO (первичное размещение акций) на бирже NASDAQ.

Событие, по словам экспертов, усилит конкуренцию в сфере ИИ.