SEO после ИИ: почему 90% сайтов оптимизируют не то

Значимый прорыв формирует отрасль ИИ: Clickru 39 минут назад SEO после ИИ: почему 90% сайтов оптимизируют не то 11 мин 1. 3K Блог компании Click. ru Поисковая оптимизация * Раньше SEO-специалисты вздрагивали только после апдейтов поисковых систем, теперь больше беспокойства приносят внедренные в поисковую выдачу фичи на основе искусственного интеллекта.

Ответы Алисы в Яндексе и AI Overview в Google перетягивают всё больше внимания пользователей, оставляя без кликов даже сайты из первой десятки. Дмитрий Борисов, евангелист и специалист по цифровому продвижению в PromoPult, рассказывает, какие SEO стратегии до сих пор приносят пользу, а с какими в новой реальности уже стоит попрощаться. Стратегии поискового продвижения до появления ИИ-поискаБольшинство оптимизаторов продолжают идти по проторенной дороге и делать то, что работало в 2018–2022 годах, но сейчас это не только бесполезно, но иногда и вредно.

Технические детали

Кратко остановимся на каждой неэффективной стратегии. Погоня за ВЧ-запросамиДо появления ИИ основным ориентиром для оценки эффективности запроса была его частотность по Вордстату, часто даже денежная мотивация SEO-специалистов была привязана к количеству высокочастотных запросов, по которым сайт вышел в топ Яндекса и/или Google. Сейчас главную роль играет не частотность, а интент: по какому запросу мы вывели сайт на первые позиции — коммерческому, информационному, запросу со смешанным или неясным пользовательским намерением.

Отсюда понимаем, что высокочастотные общие запросы привлекают нерелевантный и немотивированный трафик. Игнорирование видимостиЗначимость видимости незаслуженно перестали ценить, ссылаясь на персонализацию выдачи и то, что ее постоянно «штормит» из-за смены алгоритмов. Ещё один фактор — масштабное внедрение ИИ-ответов на «нулевые» позиции поисковиков.

И тут важно ответить вот на какие утверждения:ИИ-ответы забирают трафик у сайтов в топ-10 выдачи. Но, например, амбассадор Яндекса прямо заявляет, что ответы Алисы формируются на базе топа выдачи. А недавнее исследование Ahrefs подтверждает, что 38% цитат в ИИ обзорах Google берет из первых 10-ти результатов.

Отраслевые последствия

Доверие пользователей и сила бренда важнее позиций в поиске. Да, но без видимости про ваш бренд никто не узнает. Или придется вкладывать несравнимо большие средства в медийную рекламу, чем в SEO.

Фокус в SEO уже давно сменился с позиций на конверсии. Да, но конверсия без видимости — это как продажи без посетителей, звучит абсурдно. Откуда вы будете брать конверсии, если на сайт идет минимальный трафик из-за низких позиций в поиске.

SEO — уже прошлый век, ставку нужно делать на GEO (Generative Engine Optimization, оптимизация под видимость в генеративных моделях) и AEO (Answer Engine Optimization, оптимизация под быстрые ответы поисковиков). Но GEO и AEO — это надстройки над SEO, поисковая оптимизация всё равно остаётся базой.

Событие, по словам экспертов, усилит конкуренцию в сфере ИИ.