Районный магазин против федеральной сети в Яндекс Картах: полгода без рекламы и Директ за 5 386 ₽ в месяц

Вот важная новость с фронта ИИ: Kod_Kot_2026 1 час назад Районный магазин против федеральной сети в Яндекс Картах: полгода без рекламы и Директ за 5 386 ₽ в месяц Простой 4 мин 1. 5K Интернет-маркетинг * Контекстная реклама * Кейс Привет, Хабр! Я Дмитрий, руковожу маркетингом на аутсорсе, и в прошлый раз рассказывал здесь про SEO клининговой компании.

Этот кейс из другого мира, тут нет сайта, нет SEO и почти нет бюджета, есть районный офлайн-магазин детских товаров в Подмосковье и карточка в Яндекс Картах, которую я веду с мая 2024 года. Название в тексте не пишу, чтобы кейс не читался как реклама магазина, цифры настоящие, из кабинетов Яндекс Бизнеса и Директа. Магазин необычный: под одной крышей канцелярия, детские товары и всё для детских праздников.

Технические детали

Собственник пришёл в мае 2024 по сарафану с задачей “увеличить охваты и продажи”, поток держался на постоянных покупателях, а в радиусе 5 км работало несколько точек федеральной детской сети, с которой районному магазину по деньгам не тягаться вообще никак. Карточка на старте выглядела так, будто её завели и забыли: фото единицы, около 10 товаров без описаний, рубрики не заполнены, 15 отзывов с рейтингом 4,3 и ни одного ответа владельца, мессенджер не подключён. За май 2024 она дала 193 перехода в профиль, 16 построенных маршрутов и один звонок за весь месяц.

Доля локального трафика среди конкурентов, Яндекс Бизнес показывает её в разделе “Конкуренты”, была 3%. Май 2024Сентябрь 2026Переходы в профиль за месяц1933 216Переходы с Карт / Поиска / Навигатора166 / 14 / 132 151 / 722 / 343Построено маршрутов16115Нажатий “Позвонить”121Доля локального трафика3%18%, 1 место из 21Рейтинг4,35,0Отзывы1562 отзыва, 93 оценкиТовары в карточкеоколо 10310Фотоединицы282Сразу две оговорки, без которых таблица врёт. Сентябрьские цифры уже включают трафик из Директа, человек кликает по объявлению, попадает в ту же карточку, и Яндекс Бизнес записывает его действия в общую статистику, так что рост переходов - это органика плюс реклама вместе.

И сентябрь в этой нише сезонный: школьный спрос держался весь месяц ровно, 740-775 переходов в неделю, так что это сильный месяц, а не средний. Почему первые полгода без рекламыЛить деньги в пустую карточку бессмысленно, реклама приведёт человека туда же, куда он попал бы из поиска по Картам, увидит он десять товаров и рейтинг 4,3 и уйдёт в сеть, где всё понятно. А у магазина было два настоящих преимущества перед сетью, цена и то, что “зашёл за ручками, заодно купил всё для утренника”, и задача сводилась к тому, чтобы люди вообще увидели магазин и это поняли.

С мая по декабрь 2024 я не потратил на рекламу ни рубля. Карточку я заполнил до упора, контакты, часы, рубрики, описание, мессенджер, залил 300+ товаров с фото и ценами, начал публиковать посты минимум раз в неделю плюс сторис.

Событие, по словам экспертов, усилит конкуренцию в сфере ИИ.