Deoleo avanza en el norte de Europa y lidera en Alemania con Bertolli

Una noticia que es portada en la economía: Distribución y ConsumoDeoleo avanza en el norte de Europa y lidera en Alemania con Bertolli NEREA SAN ESTEBAN Madrid Actualizado 21 JUL. 2026 - 01:12 Compartir en Facebook Compartir en Twitter Compartir en LinkedIn Enviar por emailTomislav Bucic, al frente del negocio de Deoleo en el norte de Europa, Asia-Pacífico y Oriente Medio. Cristóbal Valdés (Deoleo): "Va a ser un año muy bueno con mejoras en ventas y resultado" Deoleo ficha a William Blair como asesor para su venta Inmerso en su nuevo plan estratégico, el gigante aceitero dispara las innovaciones para incrementar su atractivo frente a la marca blanca.

Deoleo, la compañía aceitera dueña de marcas como Carbonell, Hojiblanca, Carapelli o Bertolli, continúa ganando tamaño fuera de España. En medio de su plan estratégico hasta 2028, con el que prevé aprovechar el "margen de crecimiento" que detecta en los mercados internacionales, Deoleo ha situado a Alemania como la gran punta de lanza para impulsar su negocio en el norte de Europa. En Alemania, un mercado "muy sensible al precio" y donde la marca blanca lidera el mercado del aceite de oliva -representa alrededor del 80%-, Deoleo ha logrado situar a Bertolli como la marca de aceite más consumida, con una cuota cercana al 11%, gracias a la estrategia de la firma de resaltar la calidad del producto, incrementar su presencia en más ocasiones de consumo y elevar la distribución de la marca.

Detalles económicos

"Conocemos las preferencias de sabor de cada país. Cada dos años realizamos pruebas con consumidores para determinar sus preferencias y qué tipo de mezcla les gusta más. Siempre nos adaptamos a las preferencias de sabor del consumidor y esta es una gran diferencia con respecto a otras empresas.

Conocemos el perfil de los consumidores de Alemania, Francia, Holanda, Italia, España, Estados Unidos e India", explica Tomislav Bucic, director de la unidad de negocio del Norte de Europa y de las regiones de Asia-Pacífico, Oriente Medio y África en Deoleo, en una entrevista con EXPANSIÓN . Frente al consumo de aceite en España, donde la penetración en los hogares ronda el 90%, en Alemania la cifra es "moderada". Según las estimaciones de Deoleo, en torno al 48% de los hogares alemanes compra aceite de oliva, con una frecuencia aproximada de tres veces al año, por lo que su compra es planificada y muy condicionada por el precio.

La marca blanca representa el 80% del mercado. "Los alemanes son muy racionales. Gastan dinero si ven que hay una buena calidad.

La opinión de los analistas

Si ven el valor detrás, que hay un experto, el precio no es relevante", explica Bucic. En esta línea, el crecimiento de Bertolli en el país se ha sustentado también en valoraciones externas como las de Stiftung Warentest, una organización que realiza pruebas y análisis de productos y servicios para proporcionar información a los consumidores alemanes. En 2025, Bertolli Originale recibió una valoración Good/Gut (2,5).

Bertolli es la marca líder entre las enseñas de aceite de oliva en Alemania.

Los economistas analizan lo que la noticia significa para los mercados.