El turismo español cuelga el cartel de 'no hay billetes': la hora de buscar calidad, no cantidad

Surgen avances clave en el escenario mundial. A FondoEl turismo español cuelga el cartel de 'no hay billetes': la hora de buscar calidad, no cantidadPese a su innegable contribución a la economía, las externalidades negativas que genera este volumen de turismo en España obliga al sector a diseñar una nueva estrategia basada en una mejora de la calidad más que en la atracción de más y más viajeros cada año Compartir Facebook X - Twitter WhatsApp Telegram LinkedIn Copiar enlace Enviar por email 3 comentarios Alejandra OlceseTexto Cinta FoschIlustraciones TextoIlustracionesActualizado Domingo, 5 julio 2026 - 14:47España tiene guardado en un cajón polvoriento un cartel sin estrenar que reza 'Aforo completo'. Hasta ahora no había tenido que colgarlo, pero a las puertas del verano y a punto de alcanzar el récord de 100 millones de turistas internacionales, hay quien se pregunta si no ha llegado el momento de desenterrarlo. Nuestro país se debate entre la opción de morir de éxito -semejante volumen de turistas conlleva externalidades negativas- o tratar de limitar una de sus mayores fuentes de riqueza -la de un sector que aporta más de uno de cada diez euros al Producto Interior Bruto-.

Ambas opciones cuentan con partidarios y detractores, pero más allá de opiniones personales los datos apuntan a un techo que no debería estar muy lejos. La Cuenta Satélite del Turismo en España que elabora el Instituto Nacional de Estadística recoge que la actividad turística en 2024 -último año del que hay datos disponibles- supuso un 12,6% del PIB y el 12,3% del empleo total, con más de 2,7 millones de puestos de trabajo. Para este año, la patronal del sector, Exceltur, ha previsto que la aportación a la economía crezca hasta el 12,8% del PIB, lo que supone que el turismo va ganando peso a medida que crecen los viajeros: en 2025 nos visitaron 96,80 millones de extranjeros -con gran afluencia de británicos, franceses y alemanes- y este año podríamos mejorar esa cifra, dado además que el conflicto en Oriente Medio podría redirigir parte del flujo turístico mundial hacia España.

Los detalles

"La zona de conflicto y su área de influencia del Mediterráneo Oriental representan un destino turístico de relevancia, al que en 2025 visitaron 181 millones de turistas, de los cuales 46,9 millones procedían de mercados europeos. En un contexto de inseguridad y de predominio de los destinos de proximidad, se espera que una parte de estos viajes se redirija a otros destinos, especialmente en el segmento vacacional, de turismo familiar y durante los meses del verano, en el que España tiene un alto posicionamiento competitivo junto con otros destinos del sur de Europa", señala la patronal. En el mes de abril, las reservas hoteleras para el verano ya estaban al 100%, con lo que ese redireccionamiento podría notarse más en otro tipo de alojamiento -como el alquiler turístico-, en ciudades que tradicionalmente no son destinos de verano o ya en los meses de septiembre y octubre.

Este dinamismo del turismo en el país tiene consecuencias.

El tema se ha convertido en uno de los puntos más destacados de la agenda mundial.