La popolazione invecchia, il mercato e' ad una svolta, il beauty si orienta alla bellezza anziana

Importanti sviluppi emergono sulla scena mondiale. Faremo i conti con un nuovo mito, quello della bellezza vecchia? Rughe, pelle floscia, pancetta e acciacchi faranno parte del fascino femminile e maschile? Grazie all'IA non mancano video sui social che mostrano splendide vecchiette e affascinanti vecchietti che dicono la loro trasmettendo saggezza e una nuova forma di felicità da cui trapela la nuova bellezza matura e probabilmente il trend sui social anticipa e coglie il cambiamento che avverrà a breve: il destino della bellezza è demografico e nel 2040 è prevista una svolta perché saremo una popolazione di anziani.

Si prevede infatti che la percentuale della popolazione mondiale di età pari o superiore a 65 anni aumenterà al 15% entro il 2040. In testa tra i paesi con più 'bellezze anziane' gli Stati Uniti, l'Europa e le aree dell'Australia e della Nuova Zelanda. Attesta il cambiamento, definito epocale per l'influenza sui canoni estetici destinati a cambiare, un report Euromonitor, società internazionale di ricerche economiche e di mercato, riportato sul Global Cosmetic Industry, rivista statunitense dedicata all'innovazione per le industrie cosmetiche.

I dettagli

A fronte del cambiamento demografico con cui stiamo già facendo i conti su molti fronti, sociali e di welfare, anche l'estetica ne risentirà, e parecchio. "Il settore della bellezza e della cura della persona si trova a un bivio demografico che trasformerà radicalmente i mercati di consumo entro il 2040, a causa di un invecchiamento della popolazione senza precedenti, della riduzione delle dimensioni dei nuclei familiari e delle dinamiche generazionali in continua evoluzione che ridefiniranno chi acquista prodotti di bellezza e perché", spiegano gli esperti. Euromonitor ha analizzato come questi fattori demografici cruciali stiano trasformando il panorama della bellezza e della cura della persona e i brand del settore cosmetico e dell'estetica dovranno adeguarsi per non restare indietro.

Quali le nuove regole della bellezza anziana? A essere sinceri, nessuna chimera da raggiungere, sempre più prevenzione dai danni esogeni che invecchiano ancora di più e velocemente la pelle anziana (sole, inquinamento, temperature da record) con schermi e sistemi rinfrescanti, insieme a trattamenti di bellezza efficaci di tipo 'strong' - anche abbinati ad elettrostimolazione o microaghi - tarati per la pelle super matura. In Italia il cambiamento si è intravisto anche tra gli stand dell'ultima edizione del Cosmoprof Bologna con nuovi ritrovati abbinati a dispositivi elettronici per uso casalingo, anche inseriti in tappi e cappucci delle stesse confezioni.

La crema idratante e i sieri ad effetto botulino non basteranno più ma guai a propinare messaggi contenenti eufemismi anti età alle signore di una età avanzata. "Con l'aumento della popolazione anziana, i marchi di bellezza seguono gli individui per periodi di tempo più lunghi, - si legge nell'analisi.

Lo sviluppo ha attirato ampia attenzione internazionale, con gli ambienti diplomatici che lo seguono da vicino.