Le strane nozze tra Shein e Everlane, così il fast fashion compra lo chic sostenibile

Una vicenda rilevante si sta delineando sullo scenario internazionale. La piattaforma cinese di e-commerce Shein acquisirà il rivenditore di abbigliamento americano Everlane. Questa improbabile unione tra il marchio simbolo del fast fashion e il leader della moda sostenibile chic ha suscitato perplessità nel mondo della moda e l'ira di molti clienti di Everlane. Shein ha acquistato le quote detenute dalla società di private equity L Catterton, partner del colosso del lusso LVMH e del suo presidente Bernard Arnault, che controllava Everlane dal 2020.

Contattata dall', Everlane si è rifiutata di rivelare il prezzo della transazione. Il sito di notizie Puck News aveva riportato una valutazione di 100 milioni di dollari. Questa cifra è significativamente inferiore ai 250 milioni di dollari dichiarati dal gruppo nel 2016 durante un round di finanziamento.

I dettagli

Everlane "sta affrontando una pressione crescente in un settore del commercio al dettaglio in rapida evoluzione", ha spiegato l'amministratore delegato Alfred Chang in una dichiarazione all'. Questa situazione ha messo a dura prova la già precaria posizione finanziaria dell'azienda, fortemente indebitata dopo aver contratto un prestito di 90 milioni di dollari nel 2022. L'accordo prevede che Everlane "rimarrà un marchio indipendente, fedele ai suoi valori e al suo impegno per la sostenibilità e la qualità eccezionale", ha dichiarato Alfred Chang.

Fondata nel 2010, Everlane si è presentata come un marchio dai forti principi ispirati alla moda responsabile. Il gruppo con sede a San Francisco puntava a limitare l'utilizzo delle risorse nella produzione dei suoi capi e a promuovere il riciclo dei materiali ove possibile. Everlane sosteneva inoltre di aver progettato prodotti con una durata superiore alla media, a prezzi nella fascia media del mercato del prêt-à-porter.

Sui social media, molti utenti hanno reagito in modo molto negativo all'annuncio dell'acquisizione da parte di Shein, che da diversi anni è diventata l'emblema della moda veloce a bassissimo costo, con forte impatto negativo ambientale ed etico. "Sono arrabbiato", ha commentato Max Landi su X. "Non comprerò mai più (vestiti Everlane) ora che appartengono a Shein".

"Shein è l'opposto di tutto ciò che Everlane rappresentava", ha aggiunto Reno Dakota, sempre su X.

La vicenda è ora tra i temi più rilevanti dell’agenda globale.