“Lo que pasa en Mallorca se queda en Mallorca”: el cartel en alemán que indigna a la Isla

Surgen avances clave en el escenario mundial. Contenido solo para suscriptores“Lo que pasa en Mallorca se queda en Mallorca”: un cartel gigante en alemán en el aeropuerto indigna a la islaMalestarGovern balear y hoteleros exigen la retirada de un anuncio porque creen que banaliza el turismo de excesosImagen con el cartel gigante colocado en el aeropuerto en el que se lee en alemán “Lo que pasa en Mallorca se queda en Mallorca. Hermoso 28/05/2026 14:19 Actualizado a 28/05/2026 15:21 Un cartel gigante en alemán colgado en la fachada del aeropuerto de Palma ha desatado una nueva polémica turística en Mallorca y ha provocado una oleada de indignación entre residentes e instituciones. La campaña, instalada en Son Sant Joan y visible para miles de pasajeros, utiliza el término “Malle” -el apelativo que muchos turistas alemanes asocian al turismo de borrachera y excesos en Mallorca- junto al lema «Was auf Malle passiert, wird auf Malle beglichen», un juego de palabras que se traduce como “Lo que pasa en Mallorca se queda en Mallorca”.

Aunque la frase hace referencia a un producto bancario y juega con el conocido eslogan “Lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas”, el Govern balear considera que el mensaje banaliza precisamente el modelo turístico contra el que las instituciones llevan años intentando luchar. El Govern balear ha pedido a AENA la retirada de la campaña publicitariaLos hoteleros se han quejado por esta campaña, pero la reacción más contundente ha llegado del conseller de Turisme, Jaume Bauzà, que ha mostrado su malestar con AENA por permitir la instalación de la campaña en “la principal puerta de entrada” a Baleares. En varios mensajes publicados en redes sociales y en una carta remitida al presidente de Aena, Maurici Lucena, Bauzà ha denunciado que el anuncio convierte Mallorca en “un parque temático para los excesos” y perpetúa estereotipos ligados al descontrol y al turismo de borrachera.

Los detalles

“El Govern, los consells y muchas entidades hace años que intentamos abrir el debate sobre límites y responsabilidad turística”, lamentó el conseller, quien considera “inaceptable” que una infraestructura estratégica como el aeropuerto proyecte mensajes que van “exactamente en dirección contraria” a las políticas impulsadas desde las islas. Los alemanes utilizan el térmimo “Malle” para referirse a MallorcaBauzà sostiene que el término “Malle” no es inocente y recuerda que en Alemania se utiliza desde hace décadas para caricaturizar Mallorca como un destino de fiesta barata, alcohol y desenfreno. “Nos reduce a la barra libre y al negocio rápido”, afirmó el responsable autonómico de Turismo, que exige la retirada inmediata del cartel.

La polémica ha encendido además un debate más profundo sobre quién controla la imagen exterior de Baleares y sobre el papel de Aena en la gestión turística del archipiélago.

El desarrollo ha despertado una amplia atención internacional, con los círculos diplomáticos siguiéndolo de cerca.