Smart Ranking: объем PR-рынка в России в 2026 году превысит 36 млрд рублей

Важные события разворачиваются на мировой арене. 2026, 14:01 Smart Ranking: объем PR-рынка в России в 2026 году превысит 36 млрд рублей Выручка 100 крупнейших PR-компаний России по итогам 2026 года может вырасти на 10% и превысить 36 млрд руб. При темпе роста в 15% показатель составит более 37 млрд руб. , следует из опроса Smart Ranking (есть у «Ъ»).

Согласно обновленному рейтингу агентства PR-100, выручка крупнейших компаний в отрасли России по итогам 2025 года выросла на 11% — до 32,7 млрд руб. При этом динамика оказалась неоднородной: одни агентства фиксировали рекордный рост, другие — отток клиентов и сокращение бюджетов. «Однако все игроки сходятся в одном — отрасль находится в стадии глубокой трансформации, где ключевыми драйверами становятся технологии, измеримость результатов и возврат к человеческой коммуникации»,— уточняется в пресс-релизе Smart Ranking.

Подробности

В разговоре о развитии PR в 2026 году участники рынка отмечают замедление экономики и сокращение бюджетов компаний. Вместе с этим они допускают, что использование новых технологий и изменение коммуникационных стратегий положительно скажутся на выручке. Больше контекста Составлено ИИ-Ассистентъ В целом российский рекламный рынок находится в стадии трансформации, что подтверждается как сферой PR, так и основным рекламным рынком.

Например, в 2025 году Госдума разрабатывала законопроект об ограничении доли иностранного участия в российских рекламных компаниях до 20%, что могло бы усложнить возвращение международных холдингов на рынок. Это продолжение общей тенденции юридически оформить статус-кво и задать единые требования прозрачности бенефициаров, хотя это может привести к недополучению десятков миллиардов рублей и дальнейшей консолидации рынка вокруг крупнейших отечественных игроков. Темпы роста российского рынка рекламы и продвижения в интернете снижались: с 53% в 2024 году до 28% в 2025 году, при этом основной драйвер роста — сегмент е-ритейл-медиа.

Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб. благодаря таргетированной и контекстной рекламе, а также продвижению через маркетплейсы. Однако рынок также сталкивается с дефицитом качественного инвентаря в цифровой среде и растущей требовательностью бизнеса к измеряемому результату рекламных вложений.

Событие привлекло широкое международное внимание, дипломатические круги внимательно за ним следят.