Микроразметка на Tilda: внедрение JSON-LD, проверка и типовые ошибки

Значимый прорыв формирует отрасль ИИ: marmeladigital 18 минут назад Микроразметка на Tilda: внедрение JSON-LD, проверка и типовые ошибки Средний 17 мин 495 Поисковая оптимизация * Поисковые технологии * Веб-разработка * Веб-аналитика * На связи Вадим из студии marmelad. В этой статье разберу JSON-LD для сайтов на Tilda: что именно размечать, как разделять общий код и код конкретной страницы, где проверять микроразметку и какие ошибки чаще всего появляются после правок сайта. Материал не про то, как скопировать готовый JSON из генератора.

Такой вариант годится только для самых простых страниц. На коммерческом сайте разметку лучше собирать от структуры: есть сайт, организация, конкретные страницы, услуги, статьи, контакты, изображения, хлебные крошки и вопросы. Часть этих данных относится ко всему сайту, часть - только к одной странице.

Технические детали

Если это не разделить сразу, дальше начинаются дубли, старые URL, одинаковые схемы на всех страницах и странные предупреждения в валидаторах. Для примеров возьму нейтральную нишу - учебный центр. Что такое JSON-LD и зачем он нужен на ТильдеJSON-LD - это формат структурированных данных.

В контексте сайта он нужен для того, чтобы поисковые системы и другие обработчики данных могли точнее прочитать смысл страницы: какая организация стоит за сайтом, что это за страница, какая услуга или материал на ней описаны, кто автор, где изображение, как страница расположена в структуре сайта. Для Tilda JSON-LD удобен тем, что его можно добавить отдельным скриптом. Не нужно размечать каждый HTML-элемент внутри блоков.

Но JSON-LD не должен жить отдельно от страницы. Если в коде указана услуга, она должна быть описана на странице. В разметке есть FAQ - пользователь должен видеть эти вопросы и ответы.

Отраслевые последствия

Если указан автор статьи, его лучше показать в самом материале. Гугл в своей справке отдельно пишет, что структурированные данные должны соответствовать содержимому страницы, а наличие корректной разметки не гарантирует показ расширенного результата в выдаче. На Тильде это особенно заметно.

Платформа позволяет быстро вставить код в head сайта или отдельной страницы, поэтому микроразметку часто добавляют без предварительной схемы. На небольшом лендинге это может не вызвать проблем. А вот на сайте с услугами, блогом, контактами и несколькими посадочными страницами такой код быстро становится трудно поддерживать.

Почему генератора недостаточноГенератор JSON-LD может быть полезен как черновик. Он быстро создаёт базовый код для Organization, Article, FAQPage или другого типа. Проблема начинается, когда такой код вставляют на сайт без проверки структуры.

Этот прогресс даёт важные сигналы о будущем отрасли, и технологический мир внимательно наблюдает.