Traditionsmarke: Dieser Mann will 4711 retten

Auf internationaler Bühne bahnt sich eine bedeutende Geschichte an. Traditionsmarke : Dieser Mann will 4711 retten Von Stefanie Diemand 04. 2026, 20:19Lesezeit: 4 Min. Kölnisch Wasser von 4711Picture Alliance„Die Oma hat’s getragen“: Stephan Kemen bringt Kölnisch Wasser nach China – und will sich ebenso mit Luxusparfums wie mit Produkten für den Massenmarkt positionieren.

Zusammenfassung Anhören Merken Teilen Verschenken Drucken Zur App Holly Golightly trug es, die berühmte Hauptfigur aus Truman Capotes Roman „Frühstück bei Tiffany“. Johann Wolfgang Goethe soll seine Taschentücher damit getränkt haben. Auch Mozart zählte angeblich zu den Fans, Voltaire ebenfalls.

Die Einzelheiten

Die Rede ist vom Kölnisch Wasser, dem Eau de Cologne. Am bekanntesten dafür ist jene Marke, die sogar in einem Lied der Kölner Band Klüngelköpp vorkommt: Man sei „jedäuf met 4711“ – getauft mit 4711. Die in Köln gegründete Marke gehört zu den ältesten der Welt, seit mehr als 230 Jahren wird der Duft verkauft.

Trotz dieser Historie wurde der Klassiker irgendwann zu einem Problem. -Artikel häufiger in Ihren Suchergebnissen sehen F. bei Google bevorzugen Vom Fußballprofi zum CEOSpätestens als die Gründerfamilie 1994 an Wella verkaufte, begannen die Schwierigkeiten.

Später ging 4711 an den Konzern Procter & Gamble. Doch auch der US-Konsumgüterriese wusste offenbar nicht, was er mit dem Duft anfangen sollte. Ein Procter-Manager attestierte der Marke einmal, dass sie „kein globales Potential“ besitze.

Was Experten sagen

Irgendwann galt 4711 vor allem als Duft von Oma, der in irgendwelchen Kosmetikschränkchen verstaubte. Im Jahr 2006 kam 4711 zu Mäurer & Wirtz, einem Familienunternehmen aus Stolberg, nahe Aachen. Auch hier zeigte sich schnell, woran die Marke litt: Jeder kannte 4711 – aber kaum jemand wollte danach riechen.

Stephan Kemen wollte das ändern. „Wir hatten eine Markenbekanntheit von über 90 Prozent“, sagt er. Nur dachten auch alle bei 4711: „Die Oma hat’s getragen.

“ Kemen, 42 Jahre alt, führt seit 2020 den Dufthersteller Mäurer & Wirtz. Das Traditionsunternehmen verkauft Marken wie Tabac, s. Oliver und Tom Tailor.

Das Thema zählt nun zu den wichtigsten Punkten der globalen Agenda.