Программатик: Часть 2 — OpenRTB

В сфере искусственного интеллекта произошло заметное событие. kodurd 1 час назад Программатик: Часть 2 — OpenRTB Средний 12 мин 2. 2K Медийная реклама * В первой части мы обсуждали экосистему программатик рекламы. Получился довольно больший лонгрид, с быстрым обзором самых основных частей.

Сегодня идем глубже и останавливаемся исключительно на самом протоколе OpenRTB. Важно, что большая часть статьи построена на спецификации OpenRTB 2. Эта версия удобна, потому что в одном документе показывает современную object model: structured user-agent через sua, DOOH-контекст, GPP-сигналы, video/audio pod-related поля и связь с supply-chain объектами.

Технические детали

При этом наличие версии 2. 6 в спецификации не означает, что каждая SSP, DSP или exchange поддерживает все поля именно так. В проде встречаются разные версии OpenRTB, частичная поддержка полей и договоренности на уровне интеграции.

В статье разбирались только поля, описанные в OpenRTB 2. 6 или в связанной спецификации. Если поле встречается у конкретной платформы только внутри ext, мы не выдаем его за стандарт OpenRTB.

При этом ext нельзя считать "мусорной корзиной": в реальных интеграциях там часто живут важные vendor-specific сигналы, но их нужно описывать как расширения конкретного участника, а не как универсальную норму. Что же, теперь вперед. OpenRTB как грамматика сделкиВерхний уровень: BidRequest 2.

Отраслевые последствия

Imp (impression): единица продажи 2. Pmp и Deal: сделка внутри impression 2. Где происходит показ: Site, App, DOOH2.

Device: техническая среда2. User: идентификаторы и данные2. Regs: regulatory signals2.

Прозрачность supply chain BidResponse, SeatBid, Bid 3. Поля Bid: цена, креатив, уведомления3. Notification URLs и macros3.

Этот прогресс даёт важные сигналы о будущем отрасли, и технологический мир внимательно наблюдает.