Вирусный ролик на нейросетях за 2000 ₽: как мы уронили цену в 10 раз

В сфере искусственного интеллекта произошло заметное событие. vbracyhina 1 час назад Вирусный ролик на нейросетях за 2000 ₽: как мы уронили цену в 10 раз Простой 8 мин 2. 6K Блог компании Цифровой СИБУР Искусственный интеллект Программирование * Контент и копирайтинг * Работа с видео * Кейс Я занимаюсь маркетинговыми коммуникациями в СИБУРе. Мы продвигаем готовые решения из полимеров (называем их инициативами): поликарбонат для строительства, кабели, бочки, поддоны, упаковочные решения, рукава для хранения зерна, трубы для пожаротушения и многое другое.

Каждое направление – это отдельная инициатива со своей аудиторией. Больше половины продуктов — глубокий B2B, про который обычный человек никогда не задумывается. При этом всё нужно объяснять рынку: что такое полимерный стакан, зачем нужен рукав для зерна, и что в проводах тоже есть полимеры.

Технические детали

Объясняем мы это привычным маркетинговым набором: программатик и медийные баннеры, контекстная и таргетированная реклама, посевы в телеграм-каналах, спецпроекты, наружка. У каждого инструмента своя роль, но видео всегда стояло особняком. По охвату и вовлечению оно работало едва ли не лучше остальных: продукт можно показать в деле, объяснить за несколько секунд, зацепить эмоцией.

Беда была в цене — один приличный ролик съедал бюджет, сопоставимый с целой кампанией. Поэтому видео мы могли позволить себе редко и точечно, а под растущий портфель инициатив его хронически не хватало. И тут удачно совпало: к концу 2025 года ленты начали заполнять короткие ИИ-ролики — дешёвые, быстрые, расходящиеся сами собой.

Задачу ставил мой руководитель, Сергей Давидов (руководит службой Маркетинговых коммуникаций): инициатив для продвижения всё больше, а платить по несколько миллионов за ролик под каждую неразумно. Нужен был охватный формат, который доносит ценность сложных B2B-решений и при этом масштабируется на весь портфель. Ставка была его в том, что такой формат можно собрать на ИИ, если не тащить за собой привычное видеопроизводство.

Отраслевые последствия

С этого и начались эксперименты с ИИ-роликами. Расскажу, как мы за четыре волны экспериментов пришли к коротким дешевым вирусным роликам, как первая попытка с треском провалилась, почему дешёвая мультипликация обогнала и дорогие сюжеты, и модную ИИ-генерацию — и почему даже популярные котики оказались тут не главными героями. Сложное B2B-решение — рукав для хранения зерна, рассказанное за пять секунд через говорящих персонажей.

Дорого и привычноЧтобы понимать, эффективна кампания или нет, нужна была точка отсчёта. Готового рыночного ориентира под наши задачи не было, поэтому мы сделали свой: подняли данные по нашим традиционным рекламным кампаниям за последний год и посчитали средний CPM — стоимость тысячи просмотров, основную метрику цены контакта. Вышло около 322 рублей за тысячу.

Это и стало нашим бенчмарком. Один традиционный короткий ролик у нас стоил от 250 тысяч рублей, а делался неделями: десять кругов согласований, десять кругов обсуждений с бизнесом. Видео жило как разовый спецпроект – дорогой и редкий.

Событие, по словам экспертов, усилит конкуренцию в сфере ИИ.