¿A qué huele la oficina?

Una noticia que es portada en la economía: Financial Times¿A qué huele la oficina? PILITA CLARK Actualizado 6 JUL. 2026 - 19:03 Compartir en Facebook Compartir en Twitter Compartir en LinkedIn Enviar por emailWeWork eligió para sus oficinas centrales un perfume con lavanda y pachuli.

BLOOMBERG NEWSEXPANSIONUsar perfumes específicos no tiene beneficios demostrados. Cuando un amigo me comentó que JPMorgan tenía una fragancia distintiva que impregnaba su elegante nueva sede global en Park Avenue, pensé que bromeaba. No lo hacía, así que no me sorprendió tanto cuando otra amiga me dijo que, en un viaje reciente a las oficinas de Goldman Sachs en Londres, estaba segura de haber percibido un toque de Mojave Ghost, una fragancia que la firma de artículos de lujo Byredo vende por hasta 390 libras la botella, y es fácil entender por qué podría gustarle a los banqueros de inversión.

Detalles económicos

Sus creadores la describen como una oda al espíritu perdurable del desierto de Mojave, "donde sólo las plantas más resistentes pueden florecer en medio del vasto y árido paisaje". Lamentablemente, recibí una respuesta bastante evasiva cuando pregunté a Goldman Sachs si usaban esta fragancia para perfumar sus instalaciones. "No tenemos ninguna información ni comentario que añadir al respecto", dijo la oficina de prensa.

Un portavoz de JPMorgan también declinó darme más detalles sobre su fragancia personalizada, lo cual es una lástima, porque resulta que estoy completamente desactualizada en cuanto a los perfumes a medida. Grandes empresas de todo el mundo están desarrollando sus propias fragancias distintivas, a veces con una generosa ayuda. El año pasado, Air France lanzó lo que denominó un "reconfortante aroma almizclado" a los visitantes desprevenidos de sus salas VIP en los aeropuertos.

Esta fragancia, diseñada por el maestro perfumista Francis Kurkdjian, busca evocar "una sensación de amplitud, calma y ligereza". Un aroma más apropiado para un aeropuerto evocaría una sensación de agobio, temor y furia. Pero admiro la ambición de Air France, aunque no el nombre que le pusieron a su perfume: AF001.

La opinión de los analistas

Ese es el número de vuelo del Concorde supersónico que la aerolínea operaba entre París y Nueva York, hasta que fue retirado tras el accidente del año 2000 en el aeropuerto París-Charles de Gaulle, en el que murieron todos los pasajeros a bordo. WeWork eligió un nombre igualmente curioso para la mezcla de "pachuli con notas terrosas" y "lavanda relajante" con la que decidió perfumar sus oficinas para crear "un ambiente acogedor que propicie conexiones significativas". Se llama Verdure, y fue creada exclusivamente por un grupo australiano llamado Air Aroma cuyos clientes, según afirma, van desde fabricantes de champagne francés hasta compañías de automóviles de alta gama y productores de parkas de lujo.

Esto está bien para las empresas de lujo. Operan en una industria con una capacidad inigualable para obtener dinero de quienes pueden permitírselo. También podría tener sentido para las tiendas.

Los mercados financieros siguen de cerca el desarrollo mientras los inversores evalúan su probable impacto.