РСЯ, AdSense или myTarget: что на самом деле в 2026 приносит больше денег сайту и причем тут монетизаторы

В сфере искусственного интеллекта произошло заметное событие. zadvornov_georg 21 минуту назад РСЯ, AdSense или myTarget: что на самом деле в 2026 приносит больше денег сайту и причем тут монетизаторы Сложный 5 мин 707 Монетизация веб-сервисов * Обзор Привет! Меня зовут Георгий Задворнов, и я сооснователь Advertronic – сервиса монетизации трафика, а также участник рабочей группы AdTech комитета АКАР. В статье расскажу о том, как выбирать рекламные сети, какие форматы они предлагают — и почему издателю выгоднее работать не с одной сетью, а с монетизатором, который умеет тестировать и комбинировать.

Миф про всегда выгодную сеть;Почему одной рекламной сети недостаточно;На что смотреть при выборе рекламной сети;Разбор популярных сетей в России: В чем особенность монетизатора трафика;Что же делать? Миф про всегда выгодную сетьНачну с неприятного: не получится найти «самую выгодную сеть» и стабильно получать высокий доход с нее. Потому что рекламный рынок – это динамичная среда, в которой условия постоянно меняются: сегодня рекламодатели активно закупают мобильный инвентарь, и CPM растет.

Технические детали

Через месяц бюджеты перераспределяются в видеорекламу или нативные форматы, а ставки снижаются. На это влияют следующие факторы:Сезонность спроса;Перераспределение рекламных бюджетов;Изменения в поведении пользователей;Блокировки и геополитика;Обновления рекламных алгоритмов;Появление новых форматов и технологий. То, что в прошлом месяце давало высокий результат, сегодня может просесть вдвое.

Именно поэтому руку нужно держать на пульсе: доходность регулярно проверять и тестировать. Перебирать варианты, используя самые выгодные в данный момент. Почему одной рекламной сети недостаточноЕще один неприятный факт: одна рекламная сеть не тянет все.

У любой рекламной платформы есть ограничения. Собственные рекламодатели, определенные форматы, конкретные регионы и типы аудитории. Ни одна сеть не способна одинаково эффективно выкупать весь рекламный инвентарь сайта.

Отраслевые последствия

Когда издатель работает только с одной сетью, он автоматически ограничивает доход по нескольким направлениям:Часть показов остается непроданной из-за низкого fill rate (коэффициента заполнения);Часть форматов вообще не используется, потому что сеть не работает с ними;Отдельные сегменты аудитории монетизируются слабее;Ставки ниже возможного максимума из-за отсутствия конкуренции, programmatic-аукциона. Когда за рекламное место конкурирует только один источник, именно он определяет ставку. Но как только источников становится несколько, запускается аукцион, и тогда стоимость показа начинает расти.

Это похоже на продажу редкой вещи. Если покупатель один, он может смело торговаться до нижней границы. Но когда в покупке заинтересовано больше людей, цена меняется уже в интересах продавца: появляется торг, кто предложит больше.

Именно поэтому многие издатели постепенно переходят от работы с одной сетью к модели, где между собой конкурируют сразу несколько источников спроса.

Событие, по словам экспертов, усилит конкуренцию в сфере ИИ.