Aversión al hype: ¿postureo o autenticidad?

Surgen avances clave en el escenario mundial. Aversión al hype: ¿postureo o autenticidad? PersonalidadEl rechazo sistemático a todo aquello que sea popular y guste a todos HypeGetty Images Karelia Vázquez 30/06/2026 06:28 Un hype en las plataformas de Internet es todo el ruido –marketing e influencers mediante– que se crea en torno a un suceso, puede ser una serie, un libro, una película. El hype no suele tener mucho recorrido, pero tiene el suficiente para que más de uno caiga, compre el libro o vea la serie, y compruebe que ha sido, una vez más, víctima del algoritmo de un buen presupuesto de marketing.

Ante este estado de cosas ha surgido la resistencia. Sujetos a quienes echa para atrás el hecho de que algo se viralice o muestre rápidas señales de éxito. Les pasa con series, con restaurantes, con destinos de vacaciones, con rutinas de ejercicios, con perfumes, con libros y películas, y hasta con las comidas.

Los detalles

Mientras más populares son en Internet o en las plataformas menos les apetecen. Este sentimiento de aversión al hype se explica porque viven la popularidad como una presión por consumir determinado tipo de productoEste sentimiento de aversión al hype se explica porque viven la popularidad como una presión por consumir determinado tipo de producto y prefieren mantener su parcela de gustos a buen recaudo. Al menos tener la ilusión de que aún deciden por ellos mismos lo que ven, lo que comen o el lugar donde van de vacaciones.

Según explica Anna Holmes, articulista de The Atlantic, no es rechazo a la cultura sino a la “overidentification”, es decir a la identificación exagerada con nuestras elecciones de consumo que, gracias al hype, son cada vez menos nuestras. Holmes cuenta que no ha visto The Pitt, la serie del servicio de Urgencias de Pittsburg de la que todo el mundo habla. También se ha resistido a Severance y a Sinners.

Esto significa aguantar el chaparrón de preguntas: ¿Pero no la has visto? Noah Wyle ganó el Emmy al mejor actor dramático por la primera temporada. HBO MaxEsta periodista considera que padece la aversión al hype, y lo define como “un rechazo a los productos de la cultura pop que, al parecer, todo el mundo insiste en que le gustarían”.

Qué dicen los expertos

Explica que ella no se cree superior ni snob ni demasiado guay. “Hay quienes adoptan las novedades pronto; otros, las adoptan tarde. Yo, simplemente, soy de los que se resisten de forma extraña”, explica en su artículo.

Para ilustrar que ella no vive de espaldas a la moda o a la cultura pop, Holmes airea sus zapatillas Stand Smith y su bolso Clare V. Para algunos expertos, como el psicólogo Roland Imhoff de la Universidad de Gutenberg, este rechazo al hype no es tanto una “necesidad de singularidad” como una “reacción psicológica”, una respuesta defensiva que se produce ante la sospecha de que se quiere restringir la libertad de elección.

El tema se ha convertido en uno de los puntos más destacados de la agenda mundial.