Cosmética sin conservantes y con vencimiento de seis meses: marca austriaca elige a Perú como su apuesta más ambiciosa en la región

Estas son las últimas noticias de todo el mundo: La marca austriaca de cosméticos y suplementos frescos, Ringana, desembarca en Perú con una propuesta que, según sus propios fundadores, no tiene equivalente en el mercado latinoamericano: productos elaborados sin conservantes, con fecha de vencimiento máxima de seis meses y una cadena de producción que funciona bajo el mismo principio que un alimento recién preparado. La empresa, fundada hace 30 años en Graz, la segunda ciudad más grande de Austria, llegó al mercado peruano en febrero de este año y ya alcanzó un tamaño comercial comparable al de Colombia, donde opera desde hace un año. La revelación la hizo el propio cofundador y CEO, Andreas Wilfinger.

“Perú es nuestro tercer mercado en Latinoamérica, después de México, y ya tiene el mismo tamaño que Colombia”, señaló Wilfinger, visiblemente sorprendido por la velocidad del crecimiento. El origen de la marca no está en un laboratorio corporativo ni en una estrategia de inversión. Andreas Wilfinger relató que todo comenzó durante sus estudios en Viena, cuando participó en un programa educativo financiado por el Ministerio de Salud austriaco y una empresa fabricante de pasta dental.

Los detalles

Al leer los ingredientes del producto que se repartía gratuitamente a niños, encontró triclosan, una sustancia que en estudios con animales mostró propiedades tóxicas, mutágenas y potencialmente cancerígenas. “Es una sustancia orgánica halogenada muy tóxica”, explicó, y añadió que junto a su cofundadora Ulla Wilfinger redactaron una carta a Greenpeace que nunca fue respondida. Esa indignación fue el punto de partida.

“Hicimos las cosas de forma diferente. Esa fue la visión desde el inicio”, afirmó el CEO. Treinta años después, la empresa despacha alrededor de 10 mil paquetes diarios desde sus instalaciones, con picos de entre 2.

200 envíos por hora durante las temporadas de mayor demanda. Todo se produce en lotes pequeños para preservar la frescura de los ingredientes activos, bajo el principio de que los antioxidantes y los péptidos se degradan con el tiempo, igual que ocurre con el aceite de oliva o el jugo de naranja recién exprimido. La frescura como diferencial técnicoEl concepto de frescura en Ringana no es una promesa de marketing: tiene implicaciones directas en la formulación de los productos.

Qué dicen los expertos

Wilfinger explicó que en una fórmula cosmética convencional, entre el 30% y el 40% del espacio disponible se destina a conservantes y estabilizantes que prolongan la vida útil del producto en estantes. Al eliminar esos ingredientes, la empresa libera ese espacio para concentrar ingredientes activos. “No hay ningún producto cosmético en el mercado con esa concentración de ingredientes activos”, afirmó el directivo en una de las sesiones del Campus.

La comparación que usa la empresa es la del jugo de naranja: uno envasado en caja y otro recién exprimido. Ambos son jugo de naranja, pero su contenido nutricional y organoléptico es distinto. Lo mismo, sostiene Wilfinger, ocurre con sus cosméticos.

La fecha de vencimiento máxima de sus productos es de seis meses, una restricción que obliga a producir en volúmenes pequeños, comprar materias primas en lotes reducidos y despachar al consumidor final en el menor tiempo posible. La empresa también informa las concentraciones reales de ingredientes activos en sus etiquetas, una práctica que el CEO describió como inusual en la industria cosmética. Mientras que la regulación obliga a listar los ingredientes, no exige indicar en qué proporción están presentes.

El desarrollo ha despertado una amplia atención internacional, con los círculos diplomáticos siguiéndolo de cerca.