Как сделать фильм заметным для пользователей и повысить CTR до 11% – в кейсе

Вот важная новость с фронта ИИ: zadvornov_georg 1 час назад Как сделать фильм заметным для пользователей и повысить CTR до 11% – в кейсе Простой 3 мин 1. 9K Интернет-маркетинг * Медийная реклама * Кейс Материал будет полезен дистрибьютерам, которые ищут управляемый инструмент удержания спроса, поддержания интереса к фильму и влияния на выбор зрителя в момент покупки билета. Когда говорят о конкуренции фильмов, обычно обсуждают трейлеры, наружную рекламу, медийные кампании или PR.

Но забывают про финальную борьбу за зрителя – в момент, когда человек уже открыл афишу и выбирает, на что пойти вечером. Это последняя точка касания и возможность повлиять на его выбор. Я решил проверить в интернет-издании Киноафиша.

Технические детали

инфо, а что если взять малоизвестный фильм и поставить его на первое место в афише? Обычно самые популярные фильмы на первых позициях, а тут ноунейм, как отреагирует аудитория? Результат оказался лучше ожиданий, CTR такого размещения – 6%.

Все подробности в статьеПочему первая позиция вообще влияет на поведениеКак проводился тест;Что получилось по CTR;Почему механика работает даже для неизвестных фильмов;Что это дает крупным релизам; Выводы теста. Почему первая позиция вообще влияет на поведениево избежании нарушения АП, вместо реальных постеров добавил ии-картинки на макетУ любой цифровой витрины есть особенность: пользователь всегда начинает просмотр сверху вниз. Афиша кино работает так же.

Первый релиз получает:Максимальную видимость в первом экране;Контакт с пользователем в момент готовности к покупке;Дополнительный эффект доверия за счет самой позиции. Обычно там стоят самые популярные фильмы и новинки. Даже если человек ничего не знает о фильме, сам факт нахождения наверху делает релиз визуально более значимым.

Отраслевые последствия

Позиция работает как элемент рекомендации, достойного внимания выбора. Как проводился тест Чтобы проверить, зависит ли эффект только от силы бренда фильма, я взял два разных релиза:Топовый зарубежный фильм с высоким уровнем ожидания;Малозаметный релиз с низкой исходной узнаваемостью. Для точности данных создали идентичные условия для каждого релиза.

Релизы закрепили на первой позиции с одинаковым периодом и той же механикой контакта. Что получилось по CTRРезультаты выглядели так:Известный релиз показал CTR 11,4%;Менее заметный фильм получил CTR около 6%. Что могу сказать, достойно!

Для сравнения: в классической медийной рекламе CTR на уровне 1-3% уже хороший показатель. Ну а то, что будет перекос в стороны популярного фильма, очевидно. Узнаваемый бренд снижает барьер клика, многие изначально идут в афишу ради громкой премьеры.

Событие, по словам экспертов, усилит конкуренцию в сфере ИИ.