Del Retiro a Marbella, la fórmula del éxito del tardeo madrileño: "El público entre 40 y 50 años sigue consumiendo en barra"

Una noticia relevante se está gestando en la escena internacional. Fiesta Pömpa en el Tierno GalvánDel Retiro a Marbella, la fórmula del éxito del tardeo madrileño: "El público entre 40 y 50 años sigue consumiendo en barra"El empresario Rubén Labarzana exporta por toda España sus fiestas de indie electrónico y música 'remember', orientadas a una clientela 'veterana'. Acumula un millón de asistentes a sus eventos Compartir Facebook X - Twitter WhatsApp Telegram LinkedIn Copiar enlace Enviar por email ComentarEl empresario Rubén Labarzana posa en el Tierno Galván. ÁNGEL NAVARRETEJaime Rodríguez MadridMadridSEGUIR AUTORActualizado Jueves, 25 junio 2026 - 00:08Se llama Rubén Labarzana, no tiene ni 40 años y lleva una década en el mundo de la promoción de eventos.

Desde Madrid a toda España, porque sus fiestas ya van asentándose por otras capitales. En este mismo periódico se le bautizó como el Rey del tardeo, apodo afianzado con el paso del tiempo al convertir ese nuevo ocio, de sobremesa con discoteca, en una fórmula de éxito para una franja de edad que sigue queriendo salir, pero a la que la noche se le hace cuesta arriba... sobre todo por lo que viene a la mañana siguiente, en forma de niños madrugadores o compromisos familiares incompatibles con las resacas.

Los detalles

«Descubrimos un público entre 40 años y 50 años que estaba huérfano de propuestas atractivas para salir, que cuadrasen con sus ritmos de vida», explica desde un punto intermedio entre la sociología y la empresa, imprescindible visión para acertar en la diana. Desde Florida Park, con su fiesta Pömpa ha levantado una marca que este sábado celebra su edición más especial, al aire libre en el parque Tierno Galván, y que tiene paradas en otros puntos del país, como Gijón, Sanxenxo o Marbella. También Labarzana organiza eventos como Petazeta Pop o Tardeo XXL, con la música remember y la misma horquilla de asistentes.

Los (y las) cuarentones son ahora el objetivo número uno. Público fiel, pacífico y que sigue consumiendo en la barra, rompiendo esa dinámica que gritan las grandes compañías de alcoholes, asustadas por las nuevas formas de diversión de una juventud, la Generación millennial y Z, sin dinero para gastar en copas o tercios y con más interés en dejarse los pocos ahorros en el gimnasio, en los productos de belleza o en los retoques estéticos. Algunas cerveceras susurran que en el primer tramo del año han vendido hasta un 30% menos por culpa de esta nueva ola healthy.

«El empresario del ocio nocturno ha tenido que adaptarse, aunque en nuestro tramo de público yo este mismo año, excepto en un periodo corto, no he notado ninguna bajada de facturación respecto al anterior. Los que se orientan a los jóvenes deben pensar en otras vías. Hay fiestas de veinteañeros que están ganando mucho en merchandising, es una forma alternativa de conseguir ingreso.

Y, sobre todo, convertir tu fiesta en una marca atractiva», cuenta Labarzana desde su experiencia, con más de un millón de tickets vendidos estos años con sus eventos.

El tema se ha convertido en uno de los puntos más destacados de la agenda mundial.