La ciudad de la moda abraza la belleza surcoreana: la cosmética de París pasa hoy por Seúl

Surgen avances clave en el escenario mundial. Pol Lloberas CardonaPar s, 21 jun (EFE). - En el barrio parisino de Le Marais, uno de los m s prestigiosos y populares de Par s, los locales de cosm tica surcoreana se suceden hoy de calle en calle. Sus estantes est n monopolizados por productos con la etiqueta 'K-Beauty': la "belleza coreana" que promete una piel sin imperfecciones.

Alondra, salvadore a residente en Par s, es una de las muchas j venes que frecuenta este tipo de establecimientos, donde acude cuando se le acaba alguno de los seis productos de cuidado facial que hoy forman parte de su rutina diaria. "Si lo comparas con otras marcas, por ejemplo americanas o francesas, el precio es mucho m s bajo y los resultados son muy buenos", opin , tras salir de una de las muchas cadenas de tiendas que hoy pueblan la ciudad. Seg n afirm a EFE el due o de dicho local, Philippe Nguyen, tan solo su cadena ha pasado de no existir en Par s a tener quince locales en menos de 4 a os.

Los detalles

Un tocador de escala industrialEste inter s por la "piel perfecta" importado de Se l no se limita a peque as tiendas atentas a la ltima moda, sino que ya se ha trasladado a la primera l nea de la cosm tica francesa. En las galer as Lafayette de Par s, que es el espacio comercial m s grande de Europa y uno de los m s importantes del mundo, cada vez se anuncian m s promociones con marcas de K-Beauty, sus productos copan estantes enteros y ya cuentan con un espacio dedicado junto a su nueva parafarmacia. La encargada de ventas en dicha secci n de las Galer as Lafayette, Romane Juste, explic a EFE que esta tendencia "se ha disparado en las redes sociales, sobre todo en TikTok" y que parece haberse vuelto perenne porque "los productos funcionan y los clientes vuelven a comprarlos".

"Son texturas diferentes y rutinas de varios pasos. Se habla mucho de la 'glass skin'; una piel como un espejo, con un acabado muy, muy brillante. De hecho, la luminosidad, el 'glow', es definitivamente lo que m s se ve en estos productos", afirm Juste.

Adem s, estos productos invitan a crear una rutina diaria de cuidado facial o 'skincare routine', con el que se recomiendan m ltiples cremas y lociones para acompa ar el efecto de las mascarillas. Seg n la encargada, el cosm tico m s vendido es una mascarilla que se adhiere a la piel por las noches para amanecer con la tan ansiada 'glass skin'; un producto que atrae tanto a j venes de 16 "hasta los 70 a os", hombres y mujeres. La creciente popularidad de estos productos y la diversificaci n de su oferta ha hecho que firmas surcoreanas de cosm tica como Amorepacific, el conglomerado empresarial m s grande del sector, superen los 2.

Qué dicen los expertos

600 millones de euros en ingresos este 2025. El inter s por el 'K-Beauty' es tan solo una de las muchas facetas de la llamada ola coreana o 'Hallyu', una importaci n cultural masiva de cultura coreana que abarca disciplinas tan variadas como la m sica (K-pop), la cocina (K-food) o las series de televisi n (K-drama). Todas ellas comparten, por su origen, una concepci n de la belleza particularmente alejada de los c nones occidentales: una diferencia que podr a explicar el origen del K-Beauty, seg n apuntan en el museo Guimet de Par s, dedicado al arte asi tico.

Mediante la exposici n 'K-Beauty. Belleza coreana, historia de un fen meno', el museo se ala a finales de la dinast a Joseon (1392-1897), cuando el contacto entre occidente y la pen nsula de Corea produjo una ebullici n art stica que asentar a las bases de su propio canon de belleza. La comisaria de la exposici n Claire Bettinelli explic a EFE que, "en aquella poca, las mujeres consideradas m s bellas ten an un rostro ovalado, una tez p lida, unos labios y unos p mulos ligeramente rosados; y cuidaban su maquillaje y sus cejas".

"Esto tambi n se aprecia en las representaciones fotogr ficas del K-Pop o de actores y actrices contempor neos. La importancia del cabello liso tambi n se aprecia, aunque de forma ligeramente diferente. Por tanto, podemos se alar a diferentes aspectos de la representaci n de la belleza del siglo XIX en la actualidad", afirm .

El tema se ha convertido en uno de los puntos más destacados de la agenda mundial.