Las campañas de publicidad que cuentan cómo éramos
Las campañas de publicidad que cuentan cómo éramosBanco Sabadell creó su primer eslogan, ‘Buen servicio’, hace poco más de medio siglo, coincidiendo con su expansión fuera de Cataluña. La evolución de sus lemas refleja...
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Una noticia relevante se está gestando en la escena internacional. Las campañas de publicidad que cuentan cómo éramosBanco Sabadell creó su primer eslogan, ‘Buen servicio’, hace poco más de medio siglo, coincidiendo con su expansión fuera de Cataluña. La evolución de sus lemas refleja cómo han ido cambiando la sociedad española y la propia entidad hasta llegar al mensaje más reciente: ‘Ser de los que hacen’La comunicación de Banco Sabadell comenzaba en sus oficinas, donde se exponían los folletos con las últimas novedades, como la llegada, a finales de los setenta, del código S. que garantiza la seguridad de las transferencias internacionales.
En la imagen, una oficina a principios de los años 80. Archivo Histórico Banco Sabadell (AHBS)Javier A. Fernández14 jul 2026 - 09:02CEST Compartir en Whatsapp Compartir en Facebook Compartir en Twitter Desplegar Redes SocialesAñadir EL PAÍS en GoogleCompartir: Whatsapp Facebook Twitter Bluesky Linkedin Copiar enlace Habla Ocurrió en 1976, en el umbral de una nueva democracia.
Los detalles
Banco Sabadell, que estaba a un lustro de convertirse en una entidad centenaria, abría en Madrid su primera sucursal fuera de Cataluña. Fue la primera piedra de una expansión que ha llevado a la entidad creada en 1881 a ser la cuarta entidad financiera más importante de España. Y no por casualidad, aquella estrategia empresarial vino acompañada de una apuesta por la publicidad.
El lema Buen servicio (Bon servei, para su versión catalana) fue el primero con el que se identificó la marca. Los nuevos tiempos requerían nuevos planteamientos. Empezaba a resonar por todas partes eso del ‘marketing’.
Hoy, BancoSabadell cuenta con1. 100 sucursales por todo el país y más de seis millones de clientes. Y sus campañas depublicidad y comunicación corporativa sirven para entender cómo ha evolucionado tanto la entidad como la sociedad española.
Qué dicen los expertos
Buen servicio, el primer eslogan para una época de cambio El milagro económico de los sesenta se frenó casi en seco con la crisis del petróleode 1973. Un fenómeno que provocó inflación y desempleo. En ese contexto, Banco Sabadell, cuyos principales clientes eran las pymes,lanzó su primera campaña publicitaria bajo el lema Buen servicio.
Un eslogan directo que adquiría un significado especial en un momento donde el fuerte crecimiento demográfico había generado problemas en los suministros, como la electricidad o el agua. Eran menos fiables y homogéneos que en la actualidad, especialmente fuera de las grandes ciudades, cuenta Manuel Tresánchez, director general adjunto y director de marketing, clientes y ahorro inversión de Banco Sabadell:“Queríamos decirle al empresario quenosotros nole íbamosa fallar”, puntualiza.
El tema se ha convertido en uno de los puntos más destacados de la agenda mundial.
