Las marcas blancas suman y siguen: acumulan ya el 61 % del gasto en alimentación

Una noticia relevante se está gestando en la escena internacional. Madrid, 12 jul (EFE). - La marca de la distribuci n (marca blanca), sum el 61,2 % del gasto en alimentaci n que se hizo en el conjunto del pa s hasta junio; m s all de su tradicional posicionamiento por precio, el papel de estos productos se ampl a en esta etapa de madurez con propuestas pr mium e innovadoras. En un contexto de una inflaci n algo m s moderada y de incertidumbre por el conflicto en Ir n, los consumidores espa oles aumentan su confianza en las marcas de distribuidor, seg n los datos de la consultora Circana, facilitados a EFE, al cierre del primer semestre de 2026.

Su an lisis refleja que estas marcas siguen creciendo en todas las categor as en t rminos de gasto y de volumen, ganando as espacio en las neveras y las despensas de los espa oles. Destaca la alimentaci n, que es el principal motor de estas marcas, que han elevado el 5,3 % sus ventas en valor y el 3,1 % en volumen, tras subir los precios un 2,2 %. Tan solo le supera en presencia la droguer a y limpieza, donde la marca de los supermercados casi llega el 65 % de la cuota total y sigue creciendo al 3,4 %.

Los detalles

Por contra, las bebidas son, seg n Circana, el "principal basti n" de las marcas de fabricantes, que mantienen el 65,5 % del gasto de los espa oles, pues son productos donde "la fortaleza de la marca, la innovaci n y la diferenciaci n" siguen siendo factores "especialmente relevantes". En t rminos generales, el incremento de precios en estos primeros seis meses del a o, de acuerdo a sus datos, se queda en un 1,6 % para los productos de marca propia y el 1,5 % en los de fabricante. Sin embargo, para los analistas de la compa a, el futuro de las marcas que desarrollan las propias cadenas pasa por generar m s valor, una vez alcanzado un momento de "madurez".

"La innovaci n, las propuestas pr mium, la salud y el bienestar o la sostenibilidad est n ampliando el papel de la marca de distribuidor", apunta el an lisis. Seg n el director gerente de Circana, Antonio Khalaf, "la marca de distribuidor ya no es nicamente una herramienta para ganar cuota, pues ya se comporta como una marca en s misma, capaz de generar fidelidad hacia la ense a". La siguiente etapa pasa por "seguir desarrollando propuestas de valor relevantes para el consumidor, desde salud y bienestar hasta conveniencia o sostenibilidad, y por ampliar su presencia en categor as donde todav a existe recorrido".

As , la "gran oportunidad", en opini n de Khalaf, est en "conseguir que el consumidor encuentre en una misma cadena una respuesta cada vez m s completa a sus necesidades y tenga menos motivos para acudir a otros establecimientos para completar su compra". Por su parte, los datos de Worldpanel by Numerator, en este caso hasta mayo, destacan que la marca de distribuidor sigue creciendo en todos los sectores, fundamentalmente impulsada por cadenas de surtido corto. Seg n sus cifras, el 47,2 % del total de los productos envasados adquiridos dentro del hogar en los cinco primeros meses del a o fue de marca propia, un porcentaje que se eleva hasta los 48,6 % en el caso de la alimentaci n envasada y al 56,3 % en la droguer a.

Adem s, de las diez cadenas de supermercados analizadas, nueve suben su cuota en valor en productos de su marca propia, a excepci n de Consum, que la mantiene en el 37,3 %. Para esta consultora, del an lisis de los primeros cinco meses del a o se desprende que el consumidor sigue amortiguando la inflaci n con sus decisiones de compra y que, por ahora, las marcas de fabricante est n trasladando mayores incrementos de precio.

El desarrollo ha despertado una amplia atención internacional, con los círculos diplomáticos siguiéndolo de cerca.