L’estate 2026 sarà l’estate della "natural glow skin"

Importanti sviluppi emergono sulla scena mondiale. L’estate 2026 sarà l’estate della “natural glow skin”. Tra i trend più evidenti emersi dall’osservatorio Cod Marketing c’è la crescita dei trattamenti dedicati alla luminosità della pelle. Sempre più donne si orientano verso un’estetica più naturale, fresca e legata al concetto di “healthy glow”: una pelle luminosa, uniforme e curata, più che trasformata.

Secondo i dati raccolti, i trattamenti viso effetto glow registrano una crescita del +34% rispetto allo scorso anno, trainati soprattutto dalle fasce tra i 25 e i 40 anni. Forte anche l’interesse per trattamenti idratanti e rigeneranti pensati per preparare la pelle all’esposizione solare o recuperarla dopo giornate al mare e alte temperature. “Le clienti oggi cercano sempre meno effetti artificiali e sempre più risultati che trasmettano benessere, freschezza e naturalezza.

I dettagli

Il concetto di glow skin sta diventando centrale nella beauty routine estiva”, commenta Marian Bornaz, CEO di Cod Marketing. Dall’epilazione laser ai trattamenti drenanti, passando per glow skin, skincare post-sole e servizi express: l’estate 2026 si prepara a portare nei centri estetici italiani nuove abitudini, ma soprattutto nuove priorità. A cambiare non sono soltanto i trattamenti più richiesti, ma anche il modo in cui le donne vivono la cura di sé nei mesi più caldi dell’anno: meno trasformazione estrema, più benessere, luminosità naturale e risultati mirati.

Boom di drenanti e trattamenti corpo: il corpo si prepara all’estateCon l’avvicinarsi delle vacanze cresce in modo significativo anche la richiesta di trattamenti corpo mirati. In particolare, l’osservatorio segnala un incremento del +41% per i trattamenti drenanti e anticellulite, che si confermano tra i servizi più prenotati nei mesi che precedono l’estate. A spingere questa crescita non è solo la componente estetica, ma anche la ricerca di leggerezza e benessere fisico, soprattutto in risposta a caldo, gonfiore e ritenzione idrica.

Molto richiesti anche i massaggi linfodrenanti, i trattamenti tonificanti e i percorsi corpo personalizzati, sempre più spesso combinati tra loro in programmi continuativi. “Il trattamento corpo non viene più vissuto come intervento occasionale legato alla prova costume, ma come parte di un percorso di benessere più ampio”, si sottolinea. Epilazione laser sempre più richiesta: cresce la logica del “risultato duraturo”Tra i fenomeni più evidenti dell’estate 2026 emerge anche il consolidamento dell’epilazione laser, che continua a registrare numeri in forte crescita.

Secondo l’osservatorio, le richieste risultano aumentate del +38% rispetto allo stesso periodo del 2025. A cambiare è soprattutto l’approccio delle clienti: sempre più donne preferiscono investire in soluzioni considerate più definitive continuative, privilegiando praticità e gestione del tempo. Il dato coinvolge trasversalmente tutte le fasce d’età, con una crescita particolarmente evidente tra le under 35.

Lo sviluppo ha attirato ampia attenzione internazionale, con gli ambienti diplomatici che lo seguono da vicino.