Panini vor Fußball-WM 2026: Wie die Sticker-Kultmarke ums Überleben kämpft

Wichtige Entwicklungen prägen das Weltgeschehen. Zur Merkliste hinzufügen X. com Facebook E-Mail Link kopieren Weitere Optionen zum Teilen X. com Facebook E-Mail Messenger WhatsApp Link kopieren Sie können den Artikel leider nicht mehr aufrufen.

Der Link, der Ihnen geschickt wurde, ist entweder älter als 30 Tage oder der Artikel wurde bereits 10 Mal geöffnet. Der italienische Klebebildchenhersteller Panini ist ein Unternehmen, das es bislang nicht nötig hatte, sein Geschäft zu erklären. Weil so gut wie jeder Fußballfan es kennt.

Die Einzelheiten

Weil seine Sticker und Alben vor Weltmeisterschaften begehrt sind. Und weil es über die exklusiven Lizenzrechte für die Fußball-WM verfügt. Wer die Firmenzentrale in Modena besucht, hört viele Anekdoten, immer geht es um den Kultstatus der Marke.

Elisabetta Mussini, Lizenzdirektorin des Unternehmens, ist da sehr gesprächig. Bild vergrößern Lizenzdirektorin Mussini: »Opfer unseres eigenen Erfolgs« Foto: Fiorella Baldisserri / DER SPIEGEL »Fanatics hat ausgenutzt, was wir geschaffen haben. « Elisabetta Mussini, Panini-Lizenzdirektorin Sie erzählt davon, dass derzeit wieder viele Anrufe in der Konzernzentrale eingingen, von Prominenten, die »genug Geld haben, um unsere Firma zu kaufen« – und die darum bitten, das offizielle Stickersammelalbum für das anstehende Turnier in den USA, Mexiko und Kanada gratis zugesendet zu bekommen.

Inklusive der dazugehörigen 980 Klebebilder. DER SPIEGEL 21/2026 War Opa Nazi? Die digitale NSDAP-Mitgliederkartei entlarvt deutsche Familienlügen.

Was Experten sagen

Aus Vorfahren werden Täter und Mitläufer, ein Land muss seine Vergangenheit neu prüfen. Lesen Sie unsere Titelgeschichte, weitere Hintergründe und Analysen im digitalen SPIEGEL. Zur Ausgabe Nur einen Fehler gelte es zu vermeiden: ein bereits voll geklebtes Album zu verschicken.

»Wir haben das mal bei einem spanischen Nationalspieler gemacht, der sich dann umgehend meldete und eine neue Sendung verlangte, mit separaten Stickern – er wollte sie unbedingt selbst einkleben. « Da geht es den Profifußballern wie allen anderen Sammlern, deren Zahl das Unternehmen auf mehr als 100 Millionen weltweit schätzt. Laut einem Bericht des US-Portals »The Athletic« kalkulieren die Italiener in diesem Jahr mit Einnahmen von mehr als 1,2 Milliarden Euro mit ihren WM-Stickern und Sammelkarten.

Beim Turnier 2030 sollen es 1,3 Milliarden Euro werden. Zahlen, die Mussini nicht kommentiert. Überhaupt ist sie auffallend schmallippig, als das Gespräch mit dem SPIEGEL an einem verregneten Maivormittag auf wirtschaftliche Kennzahlen kommt.

Die Entwicklung hat international große Aufmerksamkeit erregt; diplomatische Kreise verfolgen sie genau.