Sept choses à savoir sur la collaboration entre Audemars Piguet et Swatch

Des développements majeurs émergent sur la scène mondiale. Sept choses à savoir sur la collaboration entre Audemars Piguet et Swatch Par Judikael Hirel Le 12 mai 2026 à 21h40 Suivre Suivez Judikael Hirel grâce à l'application du Figaro Recevez une notification à chaque nouvel article de vos journalistes favoris via l’application Le Figaro Accéder à l'app " data-closing-gtm="{"event":"customEventGA4","eventName":"click_action","location":"popin_follow_author","feature":"follow_author","button_action":"close","click_text":"picto_fermeture"}" > Sujets Horlogerie Lire dans l’app Sauvegarder Nouvelle fonctionnalité ! Avec votre compte, vous pouvez désormais sauvegarder des articles pour les lire plus tard sur tous vos appareils. Sauvegarder Fermer Sauvegarder un article Pour sauvegarder un article vous devez être connecté, vous pourrez ainsi les consulter sur tous vos appareils.

Créer un compte Se connecter Copier le lien Lien copié Mail Facebook X Linkedin Messenger WhatsApp " data-error-class="fig-embed-vid--error" data-loaded-class="fig-embed-vid--loaded" > Le Figaro a pu découvrir en avant-première la collection Royal Pop. Décryptage d’une folie planétaire annoncée. Passer la publicité Passer la publicité Publicité Après quelques jours de rumeur en ligne, c’est désormais officiel : Swatch lance une collection de montres en collaboration avec Audemars Piguet.

Les détails

Difficile à croire tant les deux marques se situent aux antipodes d’un même marché. D’une part, on trouve le trublion Swatch. L’entreprise, en inventant la montre à quartz « Swiss made », colorée et à petit prix, a littéralement sauvé de la disparition l’industrie horlogère helvète.

Par la suite, elle rachetait et relançait aussi bien Omega que Breguet ou Blancpain. De son côté, la manufacture du Brassus est tout simplement la plus ancienne maison encore indépendante et familiale. Même si le chiffre d’affaires de l’un comme de l’autre se compte en milliards d’euros, imaginer ces deux-là collaborer semblait une idée pour le moins baroque, vu le grand écart de prix entre leurs créations.

À découvrir Abonnez-vous au Figaro Style sur Instagram : l’art de vivre selon Le Figaro Inscrivez-vous à la newsletter horlogerie «L’Heure H» chaque vendredi C’était mal les connaître : Swatch n’est jamais avare d’une provocation positive de plus, quand Audemars Piguet n’hésite pas à créer des montres de luxe ultra-compliquées avec les comics Marvel ou le rappeur à succès Travis Scott. « Nous avons le plus grand respect pour les équipes de Swatch, confie Ilaria Resta, sa présidente. Nous faisons partie du même écosystème horloger.

Nous avons discuté de cette idée, qui avait du sens dans la stratégie d’ouverture radicale d’Audemars Piguet, comme chez Swatch. Jusqu’aux membres de notre conseil d’administration, tout le monde est fier de cette collaboration entre deux grandes marques suisses. Il faut avoir la folie de collaborer avec quelqu’un d’entièrement différent.

Le développement a suscité une large attention internationale, les milieux diplomatiques le suivant de près.