Tecnología para estar mejor informados

Una noticia que es portada en la economía: medios de comunicaciónTecnología para estar mejor informadosEL PAÍS y el Ministerio de Transformación Digital reúnen a varios expertos para conversar sobre el uso de la inteligencia artificial en los medios 02:48Cómo impulsar la suscripción con personalización e IADe izquierda a derecha: Adolfo Abalo, director de Tecnología de Cliente de EL PAÍS; Omar Rois, director ejecutivo de Xeerpa; Angélica Domínguez, directora de Suscripciones de EL PAÍS; Pepe Cerezo, director de Digital Journey, y David Sancha, director ejecutivo de Hiberus Media Labs. Foto: Álvaro García | Vídeo: EL PAÍS VídeoNatalia OteroMadrid - 28 jun 2026 - 05:30CEST Compartir en Whatsapp Compartir en Facebook Compartir en Twitter Desplegar Redes Sociales Ir a los comentariosAñadir EL PAÍS en GoogleCompartir: Whatsapp Facebook Twitter Bluesky Linkedin Copiar enlaceLa independencia editorial de los medios y la fortaleza de sus redacciones van de la mano de su autonomía económica. Los lectores de un periódico son el umbo de ese escudo y no hay dos iguales.

Identificar sus costumbres y preferencias de lectura y pasarlos por un tamiz tecnológico puede contribuir a mejorar su experiencia y reforzar la relación con ellos. “La propuesta de valor no puede cambiar, ofrecemos el periodismo que ofrecemos. Pero sí puede variar la forma de acercarnos a él, de hacérsela llegar”, dijo Angélica Domínguez, directora de Suscripciones de EL PAÍS, en la mesa redonda Cómo impulsar las suscripciones con personalización e IA organizada por el periódico en colaboración con el Ministerio de Transformación Digital.

Detalles económicos

Los datos, en palabras de la excanciller alemana Angela Merkel, son la materia prima del siglo XXI. “Ya no podemos plantear ninguna aproximación a ningún modelo de negocio que no esté basado en datos”, aseguró Pepe Cerezo, director de Digital Journey, un think tank enfocado en el impacto de la digitalización en la sociedad. Y aunque las miguitas que se van dejando al navegar se pueden utilizar para optimizar y enriquecer la interacción, los usuarios se muestran reacios a registrarse en cabeceras informativas incluso reputadas, algo que no sucede tanto en plataformas de otro tipo.

“Ese es uno de los problemas que ha tenido el sector, que no ha sido capaz de romper esa barrera frente a otras industrias”, apuntó el experto. La claridad es la manera de salvarla, contarles para qué se pide esta información y en qué se va a traducir, aunque no siempre funcione. “Son pocas las empresas que te convenzan con ese argumento de ‘dame tus datos porque te voy a ofrecer una experiencia mejor, no porque te voy a cobrar a fin de mes”, señaló por su parte Omar Rois, director ejecutivo de Xeerpa, una plataforma de perfilado de usuarios en redes sociales y enriquecimiento de datos de clientes.

“Eso es justo lo que hay que trabajar, porque yo creo que la gente, efectivamente, tiene la sensación de explotación”, añadió Domínguez.

Los economistas analizan lo que la noticia significa para los mercados.