Wie Influencerinnen arbeiten: »Irgendwann dachte ich: Das ist doch bescheuert«

Wichtige Entwicklungen prägen das Weltgeschehen. Foto: PixelVista / E+ / Getty Images Wie Influencerinnen arbeiten »Irgendwann dachte ich: Das ist doch bescheuert« Neue Klamotten, teure Reisen, viele Geschenke: Das Leben von Influencerinnen und Influencern sieht luxuriös aus. Doch wie funktioniert das Geschäft mit Videos und Storys wirklich? Von Franziska Muschweck 14.

25 Uhr aus DEIN SPIEGEL 5/2026 Zur Merkliste hinzufügen Artikel anhören (6 Minuten) 6 Min X. com Facebook E-Mail Link kopieren Weitere Optionen zum Teilen X. com Facebook E-Mail Messenger WhatsApp Link kopieren »Ich gehe heute allein picknicken«, sagt Carefree Hamuyela in einem Video auf ihrem TikTok-Kanal.

Die Einzelheiten

Sie sitzt auf einer Decke im Park und streckt die Beine aus. Die Kamera ist auf ihre Schuhe gerichtet. Was wie ein entspannter Sommertag aussieht, ist in Wirklichkeit Werbung.

Die 26-Jährige arbeitet mit einer Schuhmarke zusammen und wird für das Video bezahlt. Bild vergrößern Carefree Hamuyela zeigt auf Instagram, wie sie Ausflüge macht, essen geht oder ihre Wohnung einrichtet. Foto: carefreehamuyela / TikTok Auf TikTok oder Instagram zeigen Content-Creator, was sie essen, anziehen oder wie sie ihren Alltag verbringen.

Für viele ist das ein Beruf. Sie drehen Videos, laden Fotos hoch und erreichen damit manchmal Millionen. Ihre Beiträge werden geklickt, kommentiert, mit Herzen versehen und weitergeleitet.

Was Experten sagen

Genau dadurch verdienen sie Geld. Der wichtigste Weg führt über Kooperationen. Firmen bezahlen dafür, dass ihre Produkte in Reels, Storys oder Bildern auftauchen.

Sie hoffen, dass die Zuschauerinnen und Zu­schauer das Gesehene nachkaufen. Der Begriff »Influencer« kommt vom englischen Wort für »Einfluss«, er steht für Menschen, die mit ihren Outfits und Käufen andere beeinflussen. Matcha Latte, Stanley-Flaschen oder Labubus – viele Trends haben sich über Social Media verbreitet.

Wie viel ein Unternehmen für einen Beitrag zahlt, ist sehr unterschiedlich. Die Summen reichen von unter hundert bis zu mehreren Zehntausend Euro. »Dabei kommt es meist gar nicht auf die Followerzahlen an«, sagt Finanzexperte Melchior Neumann, der auf dem YouTube-Kanal Steuerfit über Geld und Steuern postet.

Die Entwicklung hat international große Aufmerksamkeit erregt; diplomatische Kreise verfolgen sie genau.