“Argentimes Square”: la acción de apoyo a la Selección que tomó un punto icónico de Nueva York durante la final del Mundial

Estas son las últimas noticias de todo el mundo: Durante la final del Mundial entre Argentina y España, Times Square se transformó en el epicentro de una manifestación de apoyo a la Selección Argentina. La iniciativa, denominada “Argentimes Square”, surgió de una colaboración entre la compañía PAX Assistance y la agencia independiente Founders, con producción de Too Many Much Global. En solo doce horas, este equipo desplegó una campaña que, según describieron sus impulsores, se convirtió en una de las imágenes más compartidas del Banderazo argentino en Nueva York.

La acción consistió en la contratación y utilización de las pantallas gigantes más emblemáticas de Times Square para difundir mensajes de aliento destinados tanto a los futbolistas como a los simpatizantes argentinos. Las consignas, que se alternaban en los displays digitales, incluyeron frases como “ARGENTIMES SQUARE”, “¿Y ESE HUMO? SOMOS LOS ARGENTINOS QUE ESTAMOS EN LLAMAS” —en alusión al humo que cubrió la ciudad los días previos a la final—, “HOY NO SE HABLA ESPAÑOL.

Los detalles

SE HABLA ARGENTO” y “WE 💜ARGENTINA”. La convocatoria atrajo a una multitud compuesta por fanáticos argentinos, habitantes locales y turistas. Todos confluyeron en el sector bajo las pantallas para entonar cánticos, alentar y registrar el momento con sus teléfonos.

Las imágenes del evento circularon de manera masiva en redes sociales y fueron replicadas por distintos medios internacionales, que remarcaron el carácter espontáneo y la pasión por el fútbol que reflejó la propuesta. De acuerdo con el comunicado difundido por los organizadores, el diseño y despliegue de la campaña se resolvieron en un lapso de apenas doce horas. El equipo ideó, produjo y puso al aire la serie de mensajes en ese breve periodo, buscando que el espíritu argentino se hiciera presente en uno de los espacios más visitados y fotografiados del mundo.

Las imágenes se convirtieron en postales recurrentes del Banderazo argentino en Nueva York y reforzaron la visibilidad del evento. Checha Agost Carreño, cofundador y Chief Creative Officer de Founders, explicó el objetivo de la propuesta con las siguientes palabras: “Cuando juega Argentina, cualquier lugar del mundo puede sentirse como casa. Queríamos que, Times Square dejara de ser Times Square para convertirse en Argentimes Square.

Qué dicen los expertos

Ver a un mar de personas reunidas cantando debajo de esos mensajes fue la confirmación de que las mejores ideas son las que la gente hace propias”. La jornada dejó una serie de postales que recorrieron el mundo en tiempo real. El despliegue de banderas, los cánticos colectivos y la presencia de hinchas vestidos con los colores nacionales se integraron al paisaje urbano de Manhattan.

La acción, que se viralizó rápidamente, generó un alto nivel de interacción en redes sociales tanto en Argentina como en otros países, y ocupó espacio en la cobertura de medios que destacaron la magnitud y originalidad del gesto. La presencia de PAX Assistance en un escenario tan simbólico fue definida como un hito por Alexia Keglevich, fundadora y CEO de la compañía. En el comunicado distribuido tras la acción, Keglevich afirmó: “PAX ya es una marca global, y Times Square es la mejor prueba.

Muy pocas compañías en el mundo alcanzan un hito así con solo cuatro años de vida. Eso me llena de orgullo, porque es el resultado de una convicción que no negocio y de un equipo que se atreve. ARGENTIMES SQUARE representa lo que somos: una compañía que comparte la pasión de la gente, que elige estar y que nació para cuidar de verdad.

El desarrollo ha despertado una amplia atención internacional, con los círculos diplomáticos siguiéndolo de cerca.