Las marcas de La Roja, ante la fase decisiva

Una noticia que es portada en la economía: Deporte y NegocioLas marcas de La Roja, ante la fase decisiva ANTONIO SANTAMARÍA Actualizado 29 JUN. 2026 - 00:40 Compartir en Facebook Compartir en Twitter Compartir en LinkedIn Enviar por emailEspaña ganó 0-1 a Uruguay y se aseguró con ello el pase a la siguiente fase como primera de su grupo. Álex Baena -en la imagen- marcó el gol de la victoria.

AFP7 vía Europa Press España gana por goleada a Uruguay en el duelo económico La Roja conquista las marcas dentro y fuera del campo La competición invisible de las marcas en el Mundial Las eliminatorias elevan la audiencia y atención de los fans. Ya no hay margen de error. La selección española ha certificado su clasificación a dieciseisavos de final del Mundial, por lo que no puede permitirse ni un solo tropiezo si el domingo 19 de julio quiere levantar el trofeo que Iker Casillas elevó al cielo de Johannesburgo (Sudáfrica) en 2010.

Detalles económicos

Este componente de dramatismo deportivo hace más atractivos los partidos y supone un aliciente para las marcas, ya que los aficionados están mucho más atentos de lo que ocurre en sus pantallas. Así lo refleja un informe de la consultora demoscópica YouGov, que subraya la existencia de una relación directa entre el avance en las fases finales y la mejora de la percepción de marca. En esta ocasión, además, es necesario ganar ocho partidos para salir vencedor del torneo, frente a los siete de las ediciones previas.

Es cierto que el partido contra Uruguay del pasado sábado se disputó a una hora incómoda para el público español, pero la final, por ejemplo, está programada a las 21:00 hora española, en la franja de máxima audiencia. Por tanto, cuantas más rondas avance La Roja, mejor será para el grupo de empresas que se ha asociado a ella. La lista ha experimentado una profunda transformación en el último año, ya que Telefónica, Mapfre, Ebro y Halcón Viajes, los socios patrocinadores de la Selección, cerraron sus respectivos acuerdos en 2025.

Bien es cierto que Adidas, sponsor técnico y empresa que realiza la mayor aportación económica a las arcas de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), ha vestido al conjunto nacional desde la década de 1980. Cifras récordA pesar de que la inclusión de 48 selecciones generó críticas por parte de un sector de la afición, este Mundial está registrando cifras récord en seguimiento televisivo. En España los partidos de La Roja han llegado a lograr una cuota de pantalla del 55,9%, mientras que en EEUU ha habido encuentros del equipo nacional que han conseguido mayor audiencia que las Finales de la NBA.

"Para nosotros, es como tener dos temporadas de la NFL en un solo año", ha asegurado Mike Mulvihill, responsable de análisis e información de Fox Sports, dueña de los derechos de emisión del Mundial en EEUU. La liga de fútbol americano es, con gran diferencia, la competición deportiva más seguida en la primera potencia del mundo.

Los economistas analizan lo que la noticia significa para los mercados.