Nach guten Quartalszahlen: Ist die Adidas-Aktie im WM-Fieber?

Wichtige Entwicklungen prägen das Weltgeschehen. Nach guten Quartalszahlen : Ist die Adidas-Aktie im WM-Fieber? Von Susanne Klöpfer 06. 2026, 13:53Lesezeit: 4 Min.

Fußballnationalspieler Florian Wirtz im neuen Adidas-Auswärtstrikot der Nationalmannschaft für die Fußball-Weltmeisterschaft 2026. Der deutsche Sportartikelhersteller hofft auf Umsatz durch den Verkauf von Fanartikeln. dpaIm Juni beginnt die Fußball-Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko.

Die Einzelheiten

Adidas sponsert wieder viele Mannschaften, darunter die DFB-Elf. Analysten und Anleger sind von den Quartalszahlen des deutschen Sportherstellers überrascht. Zusammenfassung Anhören Merken Teilen Verschenken Drucken Zur App Den deutschen Adler auf der Brust, daneben prangt das Adidas-Kleeblatt-Logo – im Trikot des Sportherstellers aus Herzogenaurach läuft die deutsche Nationalmannschaft bei der Weltmeisterschaft 2026 vorerst das letzte Mal in einem großen Turnier auf.

Von 2027 an wird der Konkurrent und amerikanische Sporthersteller Nike Sponsor der deutschen Elf sein. Der neue Partner soll offenbar mehr als 100 Millionen Euro im Jahr für die Kooperation ausgeben – anstatt wie bisher Adidas 50 Millionen Euro. Doch dieses Jahr sind es noch mal die drei Streifen auf dem Retrotrikot der deutschen Nationalmannschaft.

Insgesamt 14 der 48 Teams rüstet Adidas für die Weltmeisterschaft 2026 aus und hofft auf den Verkauf ⁠vieler Trikots an Fans. Einen weiteren Erfolg mit gutem Marketing hatte die deutsche Sportmarke mit global fast 65. 000 Mitarbeitern zuletzt beim Marathon in London gefeiert.

Was Experten sagen

Dort ‌kamen gleich zwei Läufer in ultraleichten Adidas-Schuhen in Bestzeiten in weniger als zwei Stunden ins Ziel. Das Modell soll laut dem Unternehmen inzwischen für 5000 Dollar gehandelt werden. Adidas: Dividendenausschüttung von 500 Millionen EuroNeben sportlichem Erfolg und Fußballgroßereignissen überraschte Adidas Ende April die Anleger mit einem gestiegenen Umsatz im ersten Quartal.

Am Donnerstag steht nun die Hauptversammlung an. Adidas plant eine Dividendenausschüttung in Höhe von 500 Millionen Euro. Das wären 2,80 Euro je dividendenberechtigte Aktie oder 40 Prozent mehr als im Vorjahr.

Abseits der Dividende zeigt sich beim Blick auf den Aktienkurs, dass der Titel seit einiger Zeit deutlich unterdurchschnittlich abschneidet. Auf Sicht von fünf Jahren verlor die Aktie um 45 Prozent, auf Sicht von einem Jahr knapp 30 Prozent und seit Jahresanfang zwölf Prozent. Derzeit notiert die Aktie auf 147 Euro.

Die Entwicklung hat international große Aufmerksamkeit erregt; diplomatische Kreise verfolgen sie genau.