Niedersachsen hat einen neue Slogan: »groß« und nicht mehr »klar«

Hier sind die aktuellen Nachrichten aus aller Welt: Neuer Slogan für das Bundesland Niedersachsen ist jetzt »groß« und nicht mehr »klar« Niedersachsen wächst, zumindest werbetechnisch. Ein neuer Slogan, NBA-Star Dennis Schröder als Botschafter und ein Logo zum Mitpfeifen soll das Image des Bundeslandes aufpolieren. Kostenpunkt: Zehn Millionen Euro.

06 Uhr Zur Merkliste hinzufügen Audio steht in Kürze zur Verfügung In Kürze bereit X. com Facebook E-Mail Link kopieren Weitere Optionen zum Teilen X. com Facebook E-Mail Messenger WhatsApp Link kopieren SPIEGEL bei Google bevorzugen Bild vergrößern »Wenn wir uns klein machen, werden wir nicht wahrgenommen«: Niedersachsens Ministerpräsident Olaf Lies (SPD) Foto: Elisa Schu / dpa »Das ist groß« – mit diesen Worten präsentiert sich Niedersachsen ab sofort in einer millionenschweren neuen Standortkampagne.

Die Einzelheiten

Ergänzt wird der Slogan um ein sogenanntes Soundlogo: das Pfeifen zum Beginn des Scorpions-Klassikers »Wind of Change«. Die Band stammt aus Hannover. Als Kampagnenbotschafter fiel die Wahl allerdings auf jemand anderen.

Das Land hat Basketball-Weltmeister Dennis Schröder (32) engagiert. Der bisherige Slogan »Niedersachsen. « ist damit Geschichte.

Er war Kritikern zu vage und auch zu bescheiden. Mit der neuen Kampagne will sich das Land mutiger und selbstbewusster präsentieren, sagte Ministerpräsident Olaf Lies (SPD) der Nachrichtenagentur dpa. »Das heißt schon auch, bodenständig zu sein, aber sich nicht klein zu machen«, so der Regierungschef.

Was Experten sagen

In vielen Bereichen habe Niedersachsen gute Rahmenbedingungen, bekomme diese aber noch nicht richtig kommuniziert. »Wenn wir uns klein machen gegen all die anderen, die sich groß machen, dann werden wir nicht wahrgenommen. « Lies' rot-grüne Landesregierung stellt für die neue Werbung in diesem und im nächsten Jahr insgesamt bis zu zehn Millionen Euro bereit.

Den Zuschlag für die Entwicklung der Kampagne hatte die Werbeagentur Scholz & Friends erhalten. Dennis Schröder springt aus dem FlugzeugEin mit KI-Unterstützung erstellter Kampagnenteaser gibt Ausblick auf das Konzept, mit dem die Agentur die Entscheider in der Landesregierung überzeugt hat. Man sieht Basketballstar Schröder unter anderem bei einem Sprung aus einem Flugzeug in Richtung Lüneburger Heide, im Arztkittel bei der Geburt eines Babys und als Reiter am Nordseestrand.

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