2025 yılında kişisel bakım ürünleri pazarı büyümeye devam etti

Uluslararası arenada önemli bir gelişme yaşandı. Anasayfa Sağlık Haberleri 2025 yılında kişisel bakım ürünleri pazarı büyümeye devam etti 16. 2026 - 15:48 Güncellenme Tarihi 16. 2026 - 15:51 Yapılan bir araştırmaya göre geçtiğimiz yıl ciro bazında parfüm yüzde 41, saç bakımı yüzde 37, kozmetik yüzde 35 ve cilt bakımı yüzde 32 büyüme gösterdi.

Parfümeriler ise 2025’te yüzde 38’lik büyüme göstererek, büyümesini sürdürmeye devam etti. Tüketicilerin dörtte üçü, özellikle ağız bakım, parfüm/deodorant ve saç bakım kategorilerinde yeni ürün görmek istediklerini belirtirken en yenilikçi kategoriler kadın parfümleri, şampuanlar ve saç kremleri olarak öne çıktı. Türkiye bu büyümede bölgesel olarak en güçlü performans gösteren ülke konumuna yükselirken, tüketici davranışlarındaki değişimlerin ve dijital dönüşümün de pazarı yeniden şekillendirdiği belirtildi.

Gelişmelerin Detayları

Araştırma sonuçlarına yansıyan verilere göre hanede geçirilen zamanın artmasıyla birlikte, Türk tüketicilerinin kuaför ve güzellik salonu ziyaretlerini azalttığı; saç bakımı, saç boyama, tırnak bakımı, cilt bakımı, saç şekillendirme ve epilasyon gibi işlemleri evde yapmaya yöneldiği görülüyor. Böylece tüketiciler, bakım ürünleri ve ev tipi elektrikli kişisel bakım aletleri satın alarak tasarruf sağlama yoluna gidiyor. 2025 yılında Türkiye’de hızlı tüketim ürünlerinde online alışveriş ciro payı yüzde 9 iken, kişisel bakımdaki online alışverişin payı yüzde 23 ile hızlı tüketim ürünlerinin oldukça üzerinde seyrediyor.

Elektrikli kişisel bakım ürünlerinin online alışverişteki payı ise yüzde 55 seviyelerinde görünüyor. Güzellik kategorilerinin e-ticaret performansında v51’lik büyüme göze çarpıyor. Bu kategorinin alt başlıklarına bakıldığında; parfümde (yüzde 67), saç bakımda (yüzde 55), makyajda (yüzde 53) ve cilt bakımda (yüzde 50) artış görülüyor.

Kişisel bakım ve sağlıklı yaşam kategorilerinde, 2025 yılında online alışverişte en hızlı büyüyen 10 alt kategori arasında; vitamin ve gıda takviyeleri (yüzde 95), saç köpüğü (yüzde 77) tüy dökücü kremler (yüzde 73), duş jelleri (yüzde 70), sabun (yüzde 68), şampuanlar (yüzde 68) ve parfümler (%67) ile ilk sıralarda yer alıyor. Özellikle vitaminlerdeki bu yükseliş, önleyici sağlık trendinin yükselişini destekliyor. Artık tüketiciler, sosyal medyanın etkisiyle kozmetik ürün içerikleri konusunda çok daha bilinçli hale geliyor.

Aynı zamanda cilt tiplerine özel içerik barındıran hibrit ürünlere yönelerek, tek bir üründen çoklu fayda sağlamayı tercih ediyor.

Gelişme, uluslararası kamuoyunda geniş yankı uyandırdı. Diplomatik çevreler konuyu dikkatle izliyor.