Apple Computer vs. Apple Records: 30-летняя война за «яблоко»

В сфере искусственного интеллекта произошло заметное событие. Oksana_Nedvigina 9 минут назад Apple Computer vs. Apple Records: 30-летняя война за «яблоко» Простой 6 мин 351 Блог компании Online patent Патентование * Брендинг Законодательство в IT Звук Ретроспектива Apple против Apple — это почти тридцатилетняя история о том, как один и тот же знак (точнее, очень похожий) в разных классах и на разных рынках превращается в минное поле, если технология начинает «сшивать» эти рынки воедино. По ходу спора юристы пытались удержать в договорных формулировках то, чего в момент подписания договоров еще просто не существовало технологически.

От гаражного стартапа к первому иску: как началась «яблочная» проблемаК моменту появления Apple Computer в 1976 году бренд Apple уже существовал в музыкальной индустрии. Холдинг Apple Corps и лейбл Apple Records, созданные The Beatles в конце 1960‑х, владели обозначением Apple в сфере записи и выпуска музыки. Вот так стильно выглядели пластики студииС точки зрения прав на товарный знак конфликт стал почти неизбежным, как только компьютерный бренд начал набирать популярность.

Технические детали

Уже в 1978 году Apple Corps подали иск о нарушении прав на товарный знак против Apple Computer. Суть претензии — логотип Apple для компьютеров создавал риск смешения и размывал исключительность бренда лейбла. Юридически это классический спор о том, насколько «разные» рынки действительно отличимы для товарных знаков.

Apple Corps исходила из того, что в долгосрочной перспективе любая «технологическая» Apple может ассоциироваться у потребителя с «той самой» музыкальной Apple. Соглашение 1981 года: раздел «мы — музыка, вы — компьютеры»К 1981 году стороны приходят к первому мировому соглашению. Apple Computer платит Apple Corps относительно небольшую сумму (порядка 80 тыс.

долларов) и получает право продолжать использовать имя и логотип при условии, что фирмы останутся в «своих» отраслях. Причем компьютерной компании прямо запрещено «входить в музыкальный бизнес». С точки зрения IP‑стратегии это соглашение выглядело разумным для конца 1970‑х:классы МКТУ и отрасли казались достаточно разделенными;риск того, что компьютеры станут самостоятельной музыкальной платформой, казался чем-то теоретическим.

Отраслевые последствия

Стороны сократили судебные издержки и зафиксировали статус-кво — в момент, когда технологии еще не ставили сложных вопросов. Главная ошибка, которая очевидна в наши дни, — привязка к тогдашнему уровню технологий. Соглашение не оставило пространства для новых форм цифрового контента и способов его потребления.

Вторая волна и соглашение 1991 года: звук в компьютерах и пересмотр границВо второй половине 1980-х Apple активно развивает звук на своих устройствах. Поддержка музыки и MIDI в компьютерах Macintosh и Apple IIGS превращает их из «офисных машин» в инструмент для создания и воспроизведения музыки. Для Apple Corps это выглядит как прямое приближение к запретной территории, и лейбл вновь подает иск, утверждая, что Apple Computer нарушает запрет на «музыкальный бизнес» из договора 1981 года.

Этот прогресс даёт важные сигналы о будущем отрасли, и технологический мир внимательно наблюдает.