Bloomberg: продажи Pop Mart упали в США из-за трудностей с поиском замены Лабубу

Важные события разворачиваются на мировой арене. Потребительский рынок 30. 2026, 17:09 Bloomberg: продажи Pop Mart упали в США из-за трудностей с поиском замены Лабубу Продажи китайского производителя игрушек и аксессуаров Pop Mart в США упали в марте на 45%. Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на данные по банковским операциям.

У компании трудности с расширением бренда за пределы плюшевых игрушек Лабубу, продажи которых взлетели в 2025 году, пишет агентство. США — самый важный зарубежный рынок для Pop Mart, отмечает Bloomberg. В январе рост продаж в этой стране составлял 130%, в феврале — 41%.

Подробности

Эти данные не учитывают покупки за наличные и подарочные сертификаты. В январе и феврале Pop Mart представила больше товаров и запустила больше рекламных акций, чем в марте, пишет Bloomberg. Темпы роста Pop Mart в Китае тоже замедлились, но продажи остаются стабильными благодаря более разнообразному ассортименту и расширению сети.

В материковом Китае у Pop Mart 445 магазинов, в странах Северной Америки — 64. По оценкам опрошенных Bloomberg экспертов, в США мало поклонников других игрушек Pop Mart помимо Лабубу, и бренд должен представить новые проекты для восстановления спроса. Аналитики прогнозируют рост выручки на 16% по итогам 2025 года.

Гендиректор компании Pop Mart Ван Нин ставил цель увеличить выручку как минимум на 20%. Лабубу — игрушка с заячьими ушами и зубастой улыбкой. Впервые упоминается в серии рассказов «The Monsters», которую в 2015 году создал художник из Гонконга Лун Касин.

В 2019-м он заключил контракт с китайской компанией по производству и продаже коллекционных игрушек Pop Mart. Лабубу продаются в секретных боксах — покупатель наугад выбирает игрушку и узнает содержимое только после открытия коробки. Подробнее об игрушке — в материале «Ъ» «Монстр Лабубу: кто это и почему на него тратят миллиарды» .

Событие привлекло широкое международное внимание, дипломатические круги внимательно за ним следят.