Cinco de las mejores dircom del país desvelan cómo la IA y las redes sociales han cambiado su profesión: "Hoy cada empleado puede ser un influencer"

Surgen avances clave en el escenario mundial. ActualidadCinco de las mejores dircom del país desvelan cómo la IA y las redes sociales han cambiado su profesión: "Hoy cada empleado puede ser un influencer"La comunicación corporativa está en manos de mujeres, ellas controlan el mensaje y ahora, también, dictan la estrategia desde la cúpula. Cinco de las mejores dircom del país -Ana Porto, María Luisa Martínez Gistau, Laura Gonzalvo, Lorena Prieto y Bolola Lana- explican cómo ha cambiado su profesión, que vive una auténtica revolución de la mano de las redes sociales y la inteligencia artificial. MARISA DEL BOSQUE Actualizado Sábado, 20 junio 2026 - 00:15 Compartir en Facebook Compartir en Twitter Enviar por emailLaura Gozalvo, directora de Comunicación y ESG de Verisure para Iberia, Italia y Latam.

Alberto Di Lolli Anabel García Bollas, divulgadora con tartamudez: "Nadie mira raro a una persona ciega, comprendes lo que le pasa y eres más paciente, pero con nosotros no ocurre lo mismo" Bego Prados, madre de una niña autista: "Mi hija no es un ser de luz, no me ha hecho mejor persona ni soy una heroína" Sara Carbonero, en su entrevista más personal: "Soy cuarentona, y me encanta, no volvería a los 30" Mujer, de 46 a 55 años, con titulación universitaria en su mayoría vinculada al periodismo, un máster o un postgrado. Es el perfil del profesional de la comunicación en nuestro país, un sector donde la mayoría femenina es incontestable, de un 67,7% frente al 32% de hombres. Así lo afirman los datos del Estudio de la Comunicación en España (ECE) 2025, que también plasman la paradoja de un sector donde sólo una de cada tres mujeres alcanza el cargo de máximo directivo, dircom.

Los detalles

No obstante, cuando lo hace deja huella: la lista de Los Mejores Dircom de España 2025 elaborada por Forbes destaca a 43 mujeres frente a 33 hombres. «No creo que sea una profesión especialmente femenina. Si las mujeres tenemos más presencia en este ámbito es, además de por capacidad o talento de cada una, por una cuestión cultural: estamos educadas en la escucha y la empatía y esas son cualidades a la hora de hacer este trabajo», asegura Ana Porto, directora global de Comunicación en Telefónica.

Es una de las cinco directivas que toman la palabra en este reportaje, junto a María Luisa Martínez Gistau (CaixaBank), Laura Gonzalvo (Verisure), Lorena Prieto (KPMG) y Bolola Lana (Cantabria Labs). Auténticas referentes en el arte de construir el relato y liderar la reputación de las compañías a las que dan voz, son mujeres que han superado el reto de estar en los ámbitos de decisión de sus empresas -«en posiciones donde todavía están infrarrepresentadas», afirma María Luisa Martínez Gistau, directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de CaixaBank y miembro de su Comité de Dirección desde 2016- y se mueven en el mundo de la alta dirección «con naturalidad y exigencia, porque en entornos muy masculinos lo importante es no caer en roles y mantener un estilo propio», añade Martínez Gistau.

El desarrollo ha despertado una amplia atención internacional, con los círculos diplomáticos siguiéndolo de cerca.