«Des prix défiant toute concurrence» : comment le chinois Mixue a dépassé McDonald’s et Starbucks avec 49.000 magasins

Des développements majeurs émergent sur la scène mondiale. Réservé aux abonnés «Des prix défiant toute concurrence» : comment le chinois Mixue a dépassé McDonald’s et Starbucks avec 49. 000 magasins Par Emma Confrère Le 9 mai 2026 à 12h47 Suivre Suivez Emma Confrère grâce à l'application du Figaro Recevez une notification à chaque nouvel article de vos journalistes favoris via l’application Le Figaro Accéder à l'app " data-closing-gtm="{"event":"customEventGA4","eventName":"click_action","location":"popin_follow_author","feature":"follow_author","button_action":"close","click_text":"picto_fermeture"}" > Sujets entreprise Chine thé Lire dans l’app Sauvegarder Nouvelle fonctionnalité ! Avec votre compte, vous pouvez désormais sauvegarder des articles pour les lire plus tard sur tous vos appareils.

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com" > Sa mascotte, le «roi des Neiges», petit bonhomme couronné «dont ses seules passions sont la glace et le thé» est devenue un véritable moteur de croissance. com DÉCRYPTAGE - Inconnue du grand public européen, l’enseigne chinoise a bâti un empire mondial en misant sur des volumes massifs et un modèle ultra-intégré. Une ascension éclair qui interroge sur sa capacité à s’imposer hors de son marché domestique.

Passer la publicité Publicité Un bonhomme de neige chinois va-t-il bientôt détrôner les rois américains de la restauration ? Avec ses devantures rouge vif et ses prix cassés, Mixue Ice Cream & Tea s’est imposé en quelques années comme un géant mondial inattendu. L’enseigne revendique aujourd’hui près de 49.

000 points de vente dans le monde, soit, en moins de trente ans, davantage que Starbucks (41. 118 magasins dans 90 pays) et même que McDonald’s et ses 45. Une ascension fulgurante pour une marque encore largement méconnue en Europe.

L’histoire débute en 1997… Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 91% à découvrir. Vente Flash -70% sur votre abonnement.

Le développement a suscité une large attention internationale, les milieux diplomatiques le suivant de près.