Эван Шпигель, СEO Snapchat: «Дистрибуция важнее продукта»

В сфере искусственного интеллекта произошло заметное событие. datamafia 5 минут назад Эван Шпигель, СEO Snapchat: «Дистрибуция важнее продукта» Уровень сложности Простой Время на прочтение 9 мин Охват и читатели 73 Управление продуктом * Управление проектами * Управление разработкой * Мнение Перевод Автор оригинала: Ленни Рачицкий Эван Шпигель, сооснователь и CEO Snapchat, редко даёт интервью. Недавно он подробно рассказал, как его компания с миллиардом пользователей пережила 15 лет копирования их новых фичей конкурентами. Snapchat не просто выжили, они изобрели Stories, свайп-навигацию и AR-фильтры, которые клонировали все остальные соцсети.

Шпигель объясняет, как ИИ меняет правила игры в продуктовой разработке и почему важно фокусироваться на дистрибуции продукта. Дистрибуция важнее продукта. Урок от TikTok и Threads Представьте 2011 год.

Технические детали

App Store только набирает обороты, люди жадно скачивают все новое. Snapchat взлетает, соединяя не всех друзей, а только самых близких - партнёров, лучших друзей, тех, с кем хочется делиться важными новостями. Это дало вирусный рост.

Ключевая инновация роста - не "сеть всех друзей", а фокус на самых близких (лучший друг, бойфренд/герлфренд, брат/сестра). 80% ценности соцсети - в 5 людях , с кем делишься эмоциональными моментами (пьяные лица, глупые мемы). Это создало вирусную петлю : один отправляет снап → второй отвечает → цепная реакция среди подростков.

App Store + "конкурентное преимущество близких людей" = 10M MAU за год . 2026 год - антиутопия дистрибуции . Пользователи скачивают 0.

Отраслевые последствия

5 новых приложений в месяц . App Store - 1,8млн приложений, Google Play - 3млн. Новые соцсети тонут в шуме.

TikTok взломал систему тем, что просто платили зрителям за просмотр, креаторам за контент - они выплатили миллиарды долларов и искусственно разогнали пользовательскую базу до критической массы. Threads (200млн MAU за месяц) - это по сути чит-код от Meta с его мгновенным доступом к 1B Instagram-аудитории через кросс-логин. Эван Шпигель говорит, что все продакт менеджеры одержимы "Надо сделать отличный market fit?

", проводя A/B-тесты, итерации, кастдевы. Но никто не думает о дистрибуции. Без неё гениальный продукт - мёртвый прототип.

Этот прогресс даёт важные сигналы о будущем отрасли, и технологический мир внимательно наблюдает.