Kantar „Brandz“ Top 100: Welche Marke ist die wertvollste der Welt?

Wichtige Entwicklungen prägen das Weltgeschehen. Kantar „Brandz“ Top 100 : Welche Marke ist die wertvollste der Welt? Von Felix Schwarz 14. 2026, 08:00Lesezeit: 2 Min.

Spitzenreiter Google: Der KI-Chatbot Gemini beflügelt den Wert der Marke. ReutersKünstliche Intelligenz lässt den Markenwert von zahlreichen Unternehmen nach oben schnellen. Apple hingegen erreicht zum ersten Mal seit vier Jahren nicht mehr den Spitzenplatz.

Die Einzelheiten

Zusammenfassung Anhören Merken Teilen Verschenken Drucken Zur App Google ist erstmals seit 2018 wieder die wertvollste Marke der Welt. Das zeigte die Rangliste „BrandZ Top 100“, die das Marktforschungsunternehmen Kantar am Donnerstag veröffentlicht hat. Mit einem Markenwert von fast 1,5 Billionen Dollar verdrängte der US-Techkonzern den iPhone-Hersteller Apple von der Spitze – vor allem dank Künstlicher Intelligenz (KI).

Aus der Sicht von Kantar ist es Google gelungen, seinen KI-Chatbot Gemini in bestehende Produkte konsequent einzubauen. Dazu zählt vor allem die Integration von KI-Agenten in die Suchmaschine. Aber auch Investitionen in seine Rechenzentren wirkten sich laut der Analyse positiv auf den Markenwert von Google aus, der um 57 Prozent stieg.

Während viele Beschäftigte wegen KI um ihre Arbeitsplätze bangen, sorgt die Technologie für einen enormen Wertzuwachs von zahlreichen Marken und Unternehmen. „KI beschleunigt Wachstum“, äußert sich Ben Ballensiefen, Chef von Kantar Deutschland. „Gleichzeitig macht sie Marketing komplexer.

Was Experten sagen

“ Google ist nicht die einzige Marke, die auf der KI-Welle reitet. ChatGPT, der KI-Chatbot von Open AI, konnte mit einem fulminanten Plus von 285 Prozent das größte Wachstum vorweisen. Ein stärkerer Zuwachs ist laut Kantar nur Blackberry im Jahr 2008 mit 390 Prozent gelungen.

Mit Claude, dem KI-Chatbot von Anthropic, schaffte ein Neueinsteiger in die Top 100 direkt den Sprung auf Platz 27. Vier deutsche Marken in den Top 100Insgesamt vier deutsche Marken landeten in den Top 100. Die Telekom verteidigte abermals ihre Position als wertvollste Marke hierzulande und erreichte Platz 18 in der globalen Rangliste.

Darauf folgten SAP (Platz 26), Siemens (Platz 44) sowie Aldi (Platz 93). Die zunehmende Konkurrenz aus China, Indien und Japan macht sich ebenso bemerkbar: Fast ein Viertel (23) der Marken in den Top 100 kommt aus Asien. Mehr zum Thema Kantar-RanglisteWelche deutsche Marke ist die wertvollste?

Die Entwicklung hat international große Aufmerksamkeit erregt; diplomatische Kreise verfolgen sie genau.