Почему нестандартный креатив сработал лучше скидок: кейс стоматологии с ROAS 544%

В сфере искусственного интеллекта произошло заметное событие. Clickru 1 час назад Почему нестандартный креатив сработал лучше скидок: кейс стоматологии с ROAS 544% 4 мин 2. 2K Блог компании Click. ru Контекстная реклама * Интернет-маркетинг * Кейс Как привлекать пациентов на дорогие стоматологические услуги, когда решение о лечении может занимать недели или месяцы?

В этом кейсе разбираем опыт маркетингового агентства «Суббота», пользователя click. ru, которое запустило для стоматологической клиники в Санкт-Петербурге нативную рекламную кампанию в РСЯ. Из статьи вы узнаете:почему нестандартный подход к креативам может быть эффективнее типовых предложений со скидками;как удалось снизить стоимость квалифицированного лида;за счет чего кампания принесла более 2,7 млн ₽ выручки при ROAS 544%.

Технические детали

Скриншот из кабинета click. ruКлиент«Зубной центр» — сеть стоматологий в Санкт-Петербурге. Основной фокус — имплантация зубов по протоколам All-on-4 и All-on-6, а также съемное и несъемное протезирование (включая полные и частичные пластиночные протезы).

Клиника ориентируется на пациентов с полной или частичной потерей зубов, которым важно не временное эстетическое решение, а полноценное восстановление функции. При этом центр оказывает и другие стоматологические услуги. Презентация ведущего врачаЗадачи и цельЗадачиУменьшить цену квалифицированного обращения до уровня ниже 2000 ₽.

Под таким лидом понимается пациент, прошедший первичную проверку колл-центра: с подтвержденной проблемой, бюджетом и готовностью к лечению в конкретной клинике. Обеспечить измеримую окупаемость рекламы: достичь ROAS (коэффициент возврата инвестиций на рекламу) не ниже 200% (не менее 2 ₽ выручки на каждый рубль). ЦельПривлечь новых пациентов на имплантацию в Санкт-Петербурге — ключевое направление с высокой маржинальностью и влиянием на репутацию клиники.

Отраслевые последствия

ИнструментыВ качестве единственного канала привлечения специалисты агентства выбрали Рекламную сеть Яндекса и использовали ее с 8 декабря 2025 года по 31 января 2026 на протяжении всей кампании. Почему именно РСЯ:это главный инструмент для работы с отложенным спросом. Имплантация — услуга с длинным циклом принятия решения: пациенты долго изучают варианты, читают отзывы, консультируются и планируют бюджет;нативный формат сайта клиники.

Объявления и посадочные страницы оформлены как статьи или информационные материалы, что повышает доверие и вовлеченность пользователей. Страница лендингаРеализацияПосле общения с заказчиком агентство решило запускать рекламу в РСЯ в сервисе click. Одна из причин — наличие партнерской программы.

Можно возвращать часть бюджета, потраченного на продвижение. ru есть множество профессиональных инструментов для создания объявлений, сбора и очистки семантики, бесплатной маркировки рекламы и защиты от кликфрода. Формат объявленияДля кампании использовали нативный баннер с заголовком «Как я попался на акцию по имплантации зубов».

Этот прогресс даёт важные сигналы о будущем отрасли, и технологический мир внимательно наблюдает.