Elektronikmarke: Saturn soll bald ganz anders aussehen

Hier sind die aktuellen Nachrichten aus aller Welt: Elektronikmarke : Saturn soll bald ganz anders aussehen Von Jonas Jansen 09. 2026, 10:31Lesezeit: 5 Min. Saturn-Filiale in FrankfurtHannah AdersDer neue Ceconomy-Vorstandschef will Mediamarkt und Saturn profitabler machen.

Eine Marke bekommt eine ganz neue Bedeutung, kündigt Remko Rijnders im Gespräch mit der F. Zusammenfassung Anhören Merken Teilen Verschenken Drucken Zur App In den vergangenen Jahren sah es so aus, als verschwinde die Elektronikmarke Saturn klammheimlich. Nur 25 Märkte unter dem Logo gibt es in Deutschland, die Schwestermarke Mediamarkt hingegen hat hierzulande 369 Filialen.

Die Einzelheiten

Immer wieder hat Ceconomy, die Muttergesellschaft der beiden Elektronikmärkte, einzelne Saturn-Märkte in Mediamarkt-Filialen umgewidmet. Das kurbelte mitunter die Umsätze an den umgebauten Standorten um bis zu zehn Prozent an. Doch Remko Rijnders nutzt seine Macht als neuer Ceconomy-Vorstandsvorsitzender nicht dazu, die schrumpfende Marke zu verabschieden, im Gegenteil: „Saturn hat in Deutschland eine Markenbekanntheit von 92 Prozent, die Marke bleibt für uns wichtig“, sagt Rijnders im Gespräch mit der F.

„Aber wir wollen die Marke stärker von Mediamarkt unterscheiden. “ So soll Saturn stärker auf Tech-Enthusiasten ausgerichtet werden, mit einem kleineren Sortiment, das dafür mehr auf Innovationen setzt. Zeitlich begrenzte Sonderveröffentlichungen von Produkten sollen das Geschäft ankurbeln.

Solche „Drops“ kennt man aus dem Verkauf von Turnschuhen oder aus anderen Bereichen der Mode. -Artikel häufiger in Ihren Suchergebnissen sehen F. bei Google bevorzugen Beide Marken sollen bleibenIn einzelnen Mediamarkt-Filialen soll Saturn deshalb Showrooms bekommen, aber auch eigene Filialen beibehalten.

Was Experten sagen

Zudem soll das Geschäft noch stärker mit dem Online-Kanal verzahnt werden. Bislang gibt es Saturn nur in Deutschland, international ist Ceconomy nur mit Mediamarkt unterwegs. „Wir werden das in Deutschland testen.

Wenn das Konzept funktioniert, können wir uns vorstellen, es auch in anderen Ländern auszurollen“, sagt Rijnders. Die Zwei-Marken-Strategie ergebe nur dann Sinn, wenn die Geschäfte unterschiedlich genug seien; bislang seien Sortiment und Positionierung zu ähnlich gewesen. 1069 Filialen zählt Ceconomy in Europa und damit etwas mehr als vor einem Jahr.

„Wir werden nicht massiv neue Märkte eröffnen, aber stabil bleiben“, kündigt Rijnders an. „Wir sehen etwa, dass wir auch direkt online wachsen, wenn wir eine neue Filiale eröffnen. “ Das hat einen simplen Grund: Kunden können Produkte retournieren oder im Geschäft abholen, es gibt Service vor Ort oder Angebote wie die Lieferung in neunzig Minuten.

Die Entwicklung hat international große Aufmerksamkeit erregt; diplomatische Kreise verfolgen sie genau.